NGHỀ SEO SẼ NGÀY CÀNG HOT?

Ai cũng biết quảng cáo sẽ có hiệu quả tức thì nhưng không lâu dài vì chỉ cần bạn ngừng chi tiền thì ngay lập tức sẽ chẳng thấy khách hàng đâu. Trong khi đó SEO mang lại hiệu quả lâu dài, nhưng tại sao nhiều người vẫn không quan tâm đến SEO? Đơn giản vì trước đây giá quảng cáo trong một số lĩnh vực khá thấp cho nên thay vì thuê người làm SEO, họ chi tiền quảng cáo để chiếm lấy vị trí đầu tiên – vừa không phải chờ đợi mà lại có hiệu quả ngay. Miễn sao có lãi là họ làm. Họ bơm tiền quảng cáo hàng ngày, chạy quảng cáo quanh năm mà không cần đến SEO. Tuy nhiên, sự thay đổi này của Google sẽ khiến cho cách làm đó không còn khả thi nữa bởi giá thầu từ khóa tăng cao sẽ làm cho thu không bù nổi chi. Cuối cùng vẫn phải quay trở lại làm SEO để tiết kiệm chi phí quảng cáo.

Bạn có thể chọn cách chi tiền để quảng cáo hoặc làm SEO hoặc làm cả hai – tùy vào khả năng và mục đích của bạn. Tuy nhiên theo tôi hầu hết các bạn kinh doanh online nên làm cả hai, cụ thể như sau:

1. Để việc kinh doanh có hiệu quả ngay lập tức thì các người kinh doanh phải chi tiền quảng cáo cho những từ khóa có khả năng chốt sale cao nhất. Song song với việc quảng cáo là ưu tiên làm seo những từ khóa đang chạy quảng cáo đó trước.
2. Khi những từ khóa đó có thứ hạng cao (Top 1,2,3) rồi thì chuyển sang làm seo những từ khóa còn lại và vẫn duy trì việc quảng cáo nhưng thay bằng những từ khóa mới.
3. Theo dõi lượng khách hàng, doanh thu,…xem có bị sụt giảm không? Nếu không bị giảm thì có nghĩa là hiệu quả SEO đã cân bằng với hiệu quả quảng cáo Adwords trước đây. Bạn có thể yên tâm quảng cáo và seo những từ khóa mới để tăng lượng khách hàng mới (mở rộng thị trường). Tuy nhiên, nếu doanh thu bị giảm (mặc dù hầu hết các từ khóa SEO đều đứng TOP đầu) thì có nghĩa là quảng cáo Adwords đang giữ vai trò quan trọng trong lĩnh vực kinh doanh của bạn, bạn vẫn phải dành một phần ngân sách cho việc quảng cáo. Khi đó, để cắt giảm chi phí quảng cáo thì bạn phải đẩy mạnh SEO nhiều từ khóa hơn, mở rộng hơn.
4. Cuối cùng (tương lai xa), bạn có thể chỉ seo và seo. Ngân sách quảng cáo có thể chỉ tập trung vào những từ khóa thương hiệu, từ khóa chung chung nhưng có lượng tìm kiếm nhiều.

Và như vậy, nghề seo vẫn sẽ phát triển, nhu cầu tuyển dụng seo của các doanh nghiệp ngày càng cao. Thực tế đã chứng minh hiện nay trên các diễn đàn seo những topic đăng tin tuyển dụng seo, tuyển thực tập seo,…được tạo ra liên tục. Thời đại của những kẻ dùng tiền mua thứ hạng giờ đây đã không còn. Vấn đề đặt ra là khi nghề seo ngày càng hot thì mức độ cạnh tranh giữa các đơn vị kinh doanh, bán hàng online qua website sẽ ngày càng khốc liệt, người làm seo sẽ phải thay đổi như thế nào từ năm 2016 này?

HƯỚNG LÀM SEO NĂM 2016

Câu trả lời thật đơn giản: Hãy nhìn vào bản chất của Google và làm những gì “cơ bản” nhất.!

Google tồn tại và phát triển mạnh như hiện nay là nhờ vào người dùng- những người tìm kiếm. Tuy nhiên lượng dữ liệu khổng lồ mà Google có được hoàn toàn là do các webmasters tự nguyện biếu không cho Google. Người tìm kiếm thì cần thông tin, trong khi người phát triển web thì cần có người xem – Google trở thành kẻ “môi giới vĩ đại”.

Bản chất của Google là giúp người tìm kiếm tiếp cận với những website phù hợp với mong muốn của họ nhất (nhờ vào các thuật toán phức tạp để đánh giá chất lượng và sắp xếp các trang web). Vậy thì những yếu tố tiên quyết để một trang web có thứ hạng cao là:

I. Website phải chuẩn SEO

Đây là yếu tố quan trọng hàng đầu mà ngay từ khi thiết kế website bạn đã phải chú ý nếu muốn sau này làm SEO nhàn hơn. Nhiều người vì không thể tự làm được website hoặc do chí phí hạn hẹp mà sử dụng các dịch vụ làm web giá rẻ, không uy tín…đặc biệt là xây dựng website sử dụng chung hệ thống như kiểu Bizweb, webbnc, web5s, webvina,…khi đó bạn không thể tối ưu seo onpage tốt được.

Lời khuyên của tôi dành cho những ai làm kinh doanh online một cách nghiêm túc là bạn cần phải chủ động được mọi thứ liên quan đến website (tên miền và máy chủ chạy web) nếu không muốn bị phụ thuộc vào người khác vì may mắn mới gặp được người tử tế, không thì lại tiền mất tật mang.

II. Nội dung phải phù hợp với từ khóa tìm kiếm

Điều này là đương nhiên. Các bạn phải viết nội dung cho website có chứa (hoặc liên quan với) những từ khóa mà người dùng tìm kiếm. Để biết người dùng thường xuyên tìm kiếm những từ khóa nào thì bạn hãy xem bài viết này nhé: Hướng dẫn xây dựng danh sách từ khóa.

III. Chất lượng trang web phải tốt

Như thế nào được gọi là tốt cũng là cả vấn đề mà bản thân người viết nội dung cho web cũng như người làm seo không thể kiểm soát được vì khái niệm “chất lượng trang web” được Google đo đếm phần lớn bằng hành vi người dùng.

Bình thường với một nội dung mới xuất bản thì rất khó (nếu không muốn nói là không thể) tự nhiên được đứng TOP 1 trừ khi đó là nội dung độc quyền, với những website uy tín (như báo điện tử lớn hay các website của chính phủ chẳng hạn) còn phần lớn là đều phải làm SEO để lên TOP. Không những thế khi lên TOP rồi có khi vẫn phải SEO để giữ TOP. Có những trường hợp SEO mãi mà từ khóa không lên được, trang web cứ đứng im một chỗ,…là bởi vì chất lượng của trang web bị Google đánh giá thấp. Dưới đây là một số yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng trang web mà các bạn cần lưu ý:

1.Tỷ lệ CTR (Click Through Rate) được tính là tổng số lần nhấp chuột vào trang web của bạn chia cho tổng số lần mà trang web được hiển thị khi người dùng tìm kiếm (nhân 100%). Tức là khi người dùng tìm kiếm một từ khóa ABC nào đó mà họ nhìn thấy trang web của bạn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm thì được tính là 1 lượt hiển thị, nếu người tìm kiếm click để truy cập vào trang web của bạn thì được tính là 1 lần click chuột. Các bạn xem tỷ lệ CTR của từng từ khóa trong Google Webmaster Tool:

Tỷ lệ CTR càng cao chứng tỏ trang web của bạn càng chất lượng vì vậy bạn cần tối ưu tiêu đề và thẻ mô tả thật hấp dẫn để giúp tăng tỷ lệ CTR. Xem hướng dẫn chi tiết ở các bài viết sau đây: Hướng dẫn tối ưu Title và Hướng dẫn tối ưu thẻ Meta Description và Hướng dẫn tạo Rich Snippets cho website.

2. Nội dung trang web có phải là độc đáo (không đụng hàng) hay là đi copy của trang web khác? Thực tế nội dung các bạn nên tự viết được là tốt nhất, tuy nhiên có những chủ đề, nội dung không thể viết khác được (như công thức, định lý, chân lý, thông số kỹ thuật,…) thì các bạn phải diễn đạt khác đi hoặc trình bày khác đi (càng đẹp và dễ nhìn càng tốt).

Khi nội dung của trang web cung cấp đầy đủ thông tin mà người tìm kiếm cần, họ sẽ không phải đọc các trang web khác nữa, họ có thể có ấn tượng (ghi nhớ) trang web của bạn để lần sau quay trở lại hoặc khi tìm kiếm một thông tin nào khác thì khả năng họ click vào trang web của bạn sẽ cao hơn rất nhiều.

Mặt khác, khi thấy nội dung hữu ích rất có thể họ sẽ chia sẻ trang web của bạn với người khác, giúp tăng lượng truy cập vào website… Những yếu tố đó đều có tác động không nhỏ đến thứ hạng của trang web.

Xem thêm: 9 cách sáng tạo nội dung hay nhất

3. Điều hướng người dùng tốt sẽ giúp người xem ở trên trang web của bạn lâu hơn, xem nhiều trang nội dung khác nhau hơn, làm giảm tỷ lệ thoát của trang web… Đó là những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến chất lượng của trang web (tác động đến xếp hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm). Do đó, bạn cần liên kết các nội dung liên quan với nhau một cách khéo léo, hợp lý để giữ chân họ trên website.

Đó là tất cả những gì tôi khuyên các bạn làm seo nên tập trung kể từ năm 2016 trở đi. Google đang ngày càng tập trung vào trải nghiệm người dùng (người tìm kiếm) nên tất cả những gì mà Google cảm thấy tốt cho người dùng đều là yếu tố tác động đến xếp hạng của trang web. Bạn cũng là một người tìm kiếm, vậy nên khi viết nội dung và khi làm seo bạn hãy đặt mình vào vị trí của một người tìm kiếm bình thường và làm tất cả những gì mà bạn cảm thấy tốt cho người tìm kiếm nhất. Đó là một sự thật hiển nhiên không chỉ đúng trong SEO 2016 mà tôi tin rằng nó còn đúng trong nhiều năm nữa và có thể là đúng mãi mãi.

Chúc bạn thành công.!

Sự kiện này đã tác động không nhỏ đến thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam nói riêng và trên toàn thế giới nói chung. Vì số lượng quảng cáo hiển thị khi tìm kiếm đã giảm hơn 1/2 so với trước nên mức độ cạnh tranh cũng tăng cao hơn. Để quảng cáo của bạn được hiển thị thì chắc chắn bạn phải tăng giá thầu của các từ khóa lên khiến cho chi phí quảng cáo cũng bị đội thêm nhiều hơn trước.

Việc thay đổi này của Google khiến cho giới SEOer hoang mang, bởi theo báo cáo của MOZ (năm 2014) thì có khoảng 67.6% người tìm kiếm sẽ click vào 5 kết quả hiển thị đầu tiên trên Google và chỉ có 3.73% click vào các kết quả tìm kiếm ở vị trí 6-10 (trong khi đó quảng cáo Google đã chiếm hẳn 4 vị trí đầu tiên).

Chính vì vậy, trên các diễn đàn seo có rất nhiều topic được lập ra chỉ để than phiền về quyết định gây nhiều bất lợi cho dân seo của Google. Thậm chí, có ý kiến còn cho rằng Google đang thu hẹp đất sống của seoer, giết chết những người làm SEO chân chính. Tuy nhiên, theo quan điểm của cá nhân tôi thì việc Google thay đổi như vậy không chỉ tạo ra thách thức cho dân SEO mà còn tạo ra thách thức cho chính Google. Tại sao?

THÁCH THỨC CHO NGƯỜI LÀM SEO

Kết quả SEO luôn đứng dưới quảng cáo Google, cho nên TOP 1 trong SEO sẽ trở thành TOP 5 (thực tế người tìm kiếm sẽ thấy như vậy), TOP 2 trở thành TOP 6, TOP 3 trở thành TOP 7,…cứ như vậy theo tỷ lệ click mà Moz thống kê thì số click vào những kết quả từ TOP 2 (trong SEO) trở đi sẽ rất thấp.

Lấy ví dụ với từ khóa dịch vụ seo chẳng hạn, trung bình từ khóa này có 4.400 lượt tìm/tháng. Theo tính toán sơ bộ ở trên, nếu bạn seo từ khóa này lên TOP 2 thì sẽ chỉ có khoảng 165 người click vào website của bạn mỗi tháng – quá thấp so với kỳ vọng đúng không? Nếu như vậy, các bên cung cấp dịch vụ seo sẽ chẳng quan tâm đến việc làm SEO từ khóa này làm gì nữa cho khổ – vì cày cuốc mãi mới lên được TOP nhưng cũng không hiểu quả lắm. Cứ bơm tiền vào quảng cáo Google Adwords sẽ có hiệu quả cao hơn.! Suy cho cùng thì thuê đội quân SEO cũng mất nhiều chi phí, bây giờ cắt giảm và chuyển ngân sách làm SEO sang Quảng cáo cũng được. Nếu đúng là như thế thì dân SEO có mà thất nghiệp hết?

Không hẳn. Tôi không cho rằng kết cục sẽ bi đát như thế. Và thực tế đương nhiên sẽ không phải như vậy, bởi 3 lý do sau đây:

Thứ nhất, các con số thống kê của Moz đưa ra chỉ có giá trị tham khảo. Bởi vì họ thống kê chung cho tất cả các lĩnh vực, dựa trên thói quen tìm kiếm của nhiều người đến từ khắp nơi trên thế giới,…nên không thể đại diện cho một ngành nghề kinh doanh nào cụ thể.

Thứ hai, người dùng cần gì? họ tìm kiếm từ khóa nào? họ sẽ click xem website nào?…không ai biết trước.! Những người làm SEO và cả những nhà quảng cáo Adwords đều chỉ dựa vào Google Keyword Planner để nghiên cứu từ khóa, từ đó chọn ra những từ khóa phù hợp để làm SEO hoặc quảng cáo. Do đó, để tối ưu chi phí và cân đối ngân sách quảng cáo với hiệu quả mang lại, các nhà quảng cáo thường sẽ chỉ quảng cáo những từ khóa có khả năng chốt sale cao nhất (bỏ qua những “đại gia” quảng cáo nhằm tăng độ phủ thương hiệu). Thế nên, bên cạnh những từ khóa mục tiêu được quảng cáo thì có vô số những từ khóa không ai quảng cáo – đó là một thị trường rộng lớn dành riêng cho SEOers. Tôi sẽ trình bày cụ thể hơn ở phía dưới.

Thứ ba, chính vì số lượng quảng cáo hiển thị đã giảm hơn một nửa so với trước nên mức độ cạnh tranh sẽ tăng cao – dẫn đến giá thầu quảng cáo sẽ tăng lên. Việc cân đối chi phí quảng cáo với hiệu quả mang lại trở thành bài toán khó cho các nhà quảng cáo. Ngoài những đại gia luôn sẵn sàng chi tiền để “đè bẹp” bọn “đối thủ tép riu” nhằm giành lấy những vị trí hàng đầu thì nạn click tặc cũng sẽ tăng cao. Vậy những “người nghèo” sẽ đi về đâu? Không làm SEO thì biết làm gì để cạnh tranh trên công cụ tìm kiếm bây giờ?

THÁCH THỨC CHO GOOGLE

Nếu hiểu theo cách đơn giản thì Google đang chỉ muốn chơi với những “người giàu” vì chỉ có “nhà giàu” mới đủ khả năng cạnh tranh trên những vị trí quảng cáo khi mà giá thầu quảng cáo chắc chắn sẽ tăng cao, gấp 2, thậm chí gấp 3,4 lần so với trước đây. Trong khi đó, nhu cầu của thị trường không hề thay đổi, giá cả của sản phẩm – dịch vụ cũng không thể tăng lên (vì kinh doanh cũng phải cạnh tranh về giá, hơn nữa giá cả phải đi đôi với chất lượng của sản phẩm, dịch vụ). Vậy thì câu hỏi được đặt ra ở đây là “số lượng người quảng cáo giảm đi thì doanh thu của Google có bị ảnh hưởng?” Chẳng nhẽ Google lại tự bóp cổ mình?

Để trả lời câu hỏi này, chúng ta thử lấy ví dụ sau nhé: Nhà tôi có xưởng sản xuất đồ gỗ nội thất, trung bình mỗi ngày tôi bán được 15 cái ghế làm bằng gỗ công nghiệp, mỗi cái tôi lãi 50.000đ – tức là 1 ngày tôi lãi 750.000đ. Năm nay tôi không sản xuất gỗ công nghiệp nữa mà chuyển sang làm gỗ sồi, mỗi ngày tôi chỉ bán được 5 cái ghế, những lãi tận 150.000đ/cái – tức là 1 ngày tôi vẫn lãi 750.000đ.

Vậy đó, kinh doanh là như thế nên chẳng ai biết trước sự thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến Google như thế nào. Chỉ biết là Google đã quyết định thay đổi thì tức là đã có tính toán riêng cho mình. Dù sao chúng ta cũng đang chơi trên sân nhà Google nên dù muốn hay không thì chúng ta vẫn phải tuân theo luật chơi của hắn. Và chẳng đời nào hắn lại đặt ra cái luật chơi gây bất lợi cho mình. Nên nhớ rằng Google đã thử nghiệm một thời gian trước khi áp dụng trên toàn cầu – chứng tỏ rằng hắn đang được lợi từ sự thay đổi này.!

Vậy thì, nếu bạn là một gã quảng cáo “nhà nghèo” hoặc là một người làm SEO chân chính thì chúng ta nên ứng phó như thế nào trước sự thay đổi lớn như vậy? Mời quý bạn xem tiếp ở bài viết này: Hướng làm SEO trong năm 2016.