Điều kiện để chạy quảng cáo Google Shopping là phải import dữ liệu sản phẩm vào Google Merchant Center trước. Nếu bạn đang sử dụng Woocommerce thì có rất nhiều plugin hỗ trợ export nhanh dữ liệu nhưng plugin tốt nhất hiện nay chính là Product Feed PRO for WooCommerce.
Nội dung chính:
Bước 1: Cài và kích hoạt plugin
Trước tiên các bạn cài plugin vào website nhé.
Bước 2: Tạo Feed
Vào Product Feed PRO → Create Feed rồi chọn như hướng dẫn ở đây:
Project name: Nhập tên bất kỳ. Như ví dụ ở đây tôi xuất dữ liệu để quảng cáo cho website dogothanhtung.vn nên tôi đặt là DoGoThanhTung cho dễ nhớ.
Country: Vietnam (Chọn quốc gia bạn muốn quảng cáo).
Channel: Google Shopping. Plugin cũng hỗ trợ xuất dữ liệu cho các mạng quảng cáo khác như Bing, Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat nhưng chắc các bạn sẽ không dùng đến.
Include product variations: Mặc định là Tắt nhé. Bật lên nếu sản phẩm của bạn có nhiều biến thể.
Add only include default product variation: Mặc định là Tắt nhé.
Add only include lowest priced product variations: Mặc định là Tắt nhé. Đối với sản phẩm có nhiều biến thể (giá bán khác nhau) bạn nên Bật để chỉ xuất dữ liệu của biến thể có giá thấp nhất. Cái này có lợi cho quảng cáo Google Shopping vì giá thấp ai chẳng thích đúng ko?
File format: Chọn CSV để còn import vào Excel hoặc Google Sheets sửa cho tiện.
Delimiter: tab
Refresh interval: No refresh
Xong bước này, bấm Save & Continue để tiếp tục.
Bước 3: Field mapping
Tất cả các dữ liệu mặc định bạn để nguyên. Kéo xuống cuối trang ấn vào nút Add field mapping để thêm dữ liệu mới theo hướng dẫn dưới đây:
Các bạn nhớ làm đúng như hình thì mới xuất dữ liệu ra chính xác nhé.
Bước 4: Category mapping
Bước này để so khớp danh mục sản phẩm trên Woocommerce của bạn với danh mục sản phẩm của Google Shopping.
Google có một thư viện danh mục sản phẩm đã chuẩn hóa (google_product_category). Đối với mỗi sản phẩm, chúng ta phải khai báo mã số của danh mục phù hợp. Nếu khai báo sai, sản phẩm sẽ không được duyệt và không chạy quảng cáo được.
Ở bước này nếu bạn nhập mã số google_product_category thì dữ liệu sẽ tự động được thêm cho tất cả sản phẩm thuộc danh mục tương ứng trên website của bạn. Tuy nhiên tôi thường bỏ qua bước này vì nhập thủ công trong file Excel sẽ chính xác hơn. Lý do vì danh mục của chúng ta thường không chi tiết như danh mục của Google nên sẽ có những sản phẩm cùng thuộc một danh mục trên web nhưng mã số google_product_category lại khác nhau.
Bạn kéo xuống cuối trang, ấn nút Save mappings để tiếp tục.
Bước 5: Conversion & Google Analytics settings
Đây là phần cấu hình chuyển đổi để theo dõi trong Google Analytics. Bạn nào đọc được báo cáo Google Analytics thì chắc chắn tự cấu hình được phần này nên tôi không nói thêm nữa để tập trung cho nội dung chính.
Nếu bạn không cần theo dõi thì tắt cái Enable Google Analytics tracking là được.
Xong thì ấn nút Generate Product Feed để tiếp tục.
Sau khi tải về, bạn sẽ được 1 file Excel như thế này:
Dựa vào file này, tiếp theo bạn chỉ cần bổ sung một số dữ liệu để có được file dữ liệu hoàn chỉnh theo yêu cầu của Google Merchant Center.
Bước 6: Chuẩn hóa file dữ liệu Google Shopping
File dữ liệu chuẩn để import vào Google Merchant Center có các cột sau:
Đối chiếu với file dữ liệu các bạn vừa xuất ra bằng plugin Product Feed PRO for WooCommerce thì chúng ta còn trống các trường dữ liệu: google_product_category, brand, gtin và mpn.
Trước tiên, bạn xem quy cách dữ liệu sản phẩm của Google Shopping ở đây:
https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=vi
Các bạn sẽ thấy trường dữ liệu nào bắt buộc phải điền và trường dữ liệu nào có thể bỏ trống.
GTIN
Đối với Đồ Gỗ Thanh Tùng thì sản phẩm đều là xưởng tự sản xuất, không có mã số mã vạch gì cả nên cột GTIN có thể bỏ trống. Và với tất cả các sản phẩm không phải hàng thương hiệu, không có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng thì mã GTIN có thể bỏ trống nhé các bạn!
MPN
Giống với GTIN, bỏ trống nhé các bạn!
BRAND (nhãn hiệu)
Vì sản phẩm không phải hàng thương hiệu nên cột này các bạn có thể bỏ trống hoặc nhập tên shop của các bạn. Ví dụ như ở đây tôi nhập Đồ Gỗ Thanh Tùng.
Google Product Category
Trước tiên các bạn tải danh mục chuẩn hóa của Google ở đây:
https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=vi
Các bạn nên tải file Excel (.xls) về cho dễ tra cứu:
Sau đó đối chiếu sản phẩm của mình với danh mục chuẩn hóa của Google để khai báo mã số danh mục cho chính xác thì sản phẩm mới được duyệt và phân phối đúng khách hàng mục tiêu.
Sản phẩm của bạn không có trong danh mục của Google?
Nếu vậy thì bạn có thể chọn một danh mục liên quan nhất.
Ví dụ trong số các sản phẩm đồ gỗ mỹ nghệ mà Đồ Gỗ Thanh Tùng đang muốn quảng cáo thì sập gỗ không nằm trong danh mục sản phẩm của Google. Tuy nhiên chúng ta có thể xếp nó vào nhóm Bộ đồ nội thất phòng khách (Mã: 6348). Mặc dù nhiều người cũng mua sập để kê trong phòng thờ.
