Có 2 loại sitemap phổ biến là:

1. XML Sitemap: được thiết kế cho các máy tìm kiếm đọc.
2. HTML Sitemap: được thiết kế cho người để giúp họ tìm kiếm các nội dung trên website dễ dàng hơn.

Hầu hết các máy tìm kiếm (Google, Bing,…) chỉ hỗ trợ định dạng XML.

Lợi ích của sitemap

Nếu bạn tối ưu onpage tốt, máy tìm kiếm có thể phát hiện hầu hết các trang web của bạn. Mặc dù vậy, tập tin sitemap vẫn là một trợ thủ đắc lực cho bọ tìm kiếm, đặc biệt trong những trường hợp sau:

• Khi website của bạn còn mới, bạn phải tạo sitemap và đăng ký với các máy tìm kiếm thì quá trình index sẽ nhanh hơn.
• Khi các trang trên website của bạn không được liên kết với nhau (không có link nội bộ).
• Khi nội dung mới được xuất bản thì cần phải có sitemap Google mới phát hiện được những thay đổi trên website của bạn.
• Khi website của bạn có nhiều loại nội dung (các nội dung đa phương tiện: video, hình ảnh,…) thì sitemap sẽ giúp máy tìm kiếm phân loại nội dung để hiển thị sao cho phù hợp.

Tuy nhiên, lưu ý 1 điều là việc tạo và sử dụng sitemap không đảm bảo rằng tất cả các trang sẽ được lập chỉ mục.

Hướng dẫn tạo sitemap cho website

Thông thường khi bạn sử dụng các mã nguồn phổ biến như WordPress, Joomla, Drupal, Magento,vBulletin, Xenforo,… thì đều có sẵn các tiện ích mở rộng giúp tạo sitemap tự động mỗi khi xuất bản nội dung mới hoặc khi chỉnh sửa một nội dung nào đó. Cho nên với từng mã nguồn cụ thể bạn phải tự tìm hiểu cách cài đặt và sử dụng tiện ích mở rộng đó.

Với WordPress, bạn xem: Hướng dẫn sử dụng Google XML Sitemaps.

Trong khuôn khổ bài viết này, tôi chỉ hướng dẫn các bạn cách tạo sitemap cho các trang web không có tiện ích hỗ trợ tạo sitemap tự động.

Cách 1 – Tạo XML Sitemap thủ công

Cách này sẽ tốn khá nhiều thời gian nếu website của bạn có nhiều trang, tuy nhiên có ưu điểm là bạn có thể dễ dàng điều chỉnh các thông số theo ý của mình.

Bước 1: Tạo một file có đuôi .xml (sử dụng Notepad hoặc tốt nhất là Notepad++) và thêm vào đoạn code sau vào dòng đầu tiên của file XML Sitemap này:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9 http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd" xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

Bước 2: Bắt đầu khai báo mỗi URL theo đúng cấu trúc của sitemap như sau:

<url>
<loc>https://dovanphuong.com/url-1</loc>
<lastmod>2015-12-28</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>

Trong đó:

Bước 3: Sau khi đã khai báo tất cả URL của trang web vào file sitemap thì bạn kết thúc bằng thẻ </urlset>.

Một ví dụ về 1 file xml sitemap đầy đủ:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9 http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd" xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>https://dovanphuong.com/url-1</loc>
<lastmod>2015-12-28</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1.0</priority>
</url>
<url>
<loc>https://dovanphuong.com/url-2</loc>
<lastmod>2015-12-27</lastmod>
<changefreq>weekly</changefreq>
<priority>0.6</priority>
</url>
<url>
<loc>https://dovanphuong.com/url-3</loc>
<lastmod>2015-12-26</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.2</priority>
</url>
</urlset>

Xin lưu ý:

• File sitemap có giới hạn là 50.000 URLs và dung lượng không quá 10MB khi được giải nén.
• Sitemap có thể được nén bằng gzip.
• Một file sitemap có thể chứa một danh sách các sitemaps nhưng không quá 50.000 sitemaps.

Ví dụ về sitemap có chứa một danh sách cách sitemaps:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9 http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd" xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<sitemap>
<loc>https://dovanphuong.com/1-sitemap.xml</loc>
<lastmod>2015-12-26T00:02:52+07:00</lastmod>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>https://dovanphuong.com/2-sitemap.xml</loc>
<lastmod>2015-12-18T14:04:49+07:00</lastmod>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>https://dovanphuong.com/3-sitemap.xml</loc>
<lastmod>2015-12-26T00:02:52+07:00</lastmod>
</sitemap>
</sitemapindex>

Cách 2 – Tạo XML Sitemap tự động

Có nhiều trang web hỗ trợ tạo sitemap tự động, bạn chỉ cần tìm kiếm từ khóa “create sitemap” hoặc “sitemap generator” trên Google và đọc kỹ hướng dẫn của họ. Một số trang nổi tiếng:

Về cơ bản tất cả những công cụ này sẽ yêu cầu bạn thực hiện 4 bước:

1. Nhập domain của website.
2. Chọn tần suất thay đổi. Tức là mức độ thay đổi thường xuyên của trang (hàng ngày, hàng tuần,…)
3. Chọn thời gian cập nhật gần nhất.
4. Chọn mức độ quan trọng.

Sau khi tạo thành công, bạn tải về (file đuôi .xml) để đăng ký với các máy tìm kiếm.

Việc sử dụng các công cụ tự động có ưu điểm là nhanh, tiết kiệm thời gian và công sức, tuy nhiên không điều chỉnh được các thông số theo ý muốn. Do đó, sau khi tạo tự động bạn nên mở file ra để sửa lại các thông số sao cho phù hợp.

Rich Snippets là gì?

Snippet dịch sang tiếng Việt là mảnh vụn, mảnh nhỏ, một đoạn trích ngắn. Snippets là mẩu thông tin, đoạn trích ngắn. Khi bạn tìm kiếm một từ khóa, máy tìm kiếm sẽ hiển thị ra những trang web có nội dung liên quan nhất với từ khóa đó. Tuy nhiên nội dung của các trang web này không được hiển thị đầy đủ mà chỉ được trích lược một phần nội dung (không quá 160 ký tự) từ thẻ mô tả hoặc nội dung của trang web. Đoạn trích đó được gọi là Snippets.

Còn Rich có nghĩa là giàu có, dồi dào, phong phú,…Tuy nhiên trong văn cảnh mà chúng ta đang nhắc đến thì có thể hiểu Rich là quý giá, quan trọng, đặc biệt.

Như vậy, Rich Snippets có thể được hiểu là những thông tin quan trọng, đặc biệt của trang web nhằm giúp cho trang web đó trở nên quan trọng hơn, đặc biệt hơn khi hiển thị trên công cụ tìm kiếm. Về mặt bản chất, Rich Snippets là những đoạn code đặc biệt bên trong trang web giúp cho các máy tìm kiếm hiểu được nội dung của trang web. Vì thế những website có Rich Snippets sẽ hiển thị nổi bật hơn trên công cụ tìm kiếm và người tìm kiếm dễ bị thu hút, click vào website của bạn (tăng tỷ lệ CTR). Xem ví dụ:

Nhìn vào ví dụ trên bạn sẽ thấy: mặc dù rõ ràng website dovanphuong.com và website lazada.vn bị xếp hạng thấp hơn trên trang kết quả tìm kiếm nhưng lại nổi bật hơn, thu hút hơn hẳn.

Các loại Rich Snippets

Hiện tại Google hỗ trợ Rich Snippets cho các kiểu dữ liệu sau đây:

1. Breadcrumbs: Hiển thị link điều hướng giúp người tìm kiếm định vị vị trí của nội dung hiện tại. Hầu hết các website nên sử dụng loại rich snippets này. Xem thêm: Hướng dẫn tạo Breadcrumbs cho WordPress.
2. Article: Hiển thị các thông tin quan trọng của bài viết như tiêu đề, hình ảnh, ngày đăng,…phù hợp với các trang tin tức, tạp chí, blog.
3. Review: Hiển thị thông tin xếp hạng đánh giá dưới dạng ngôi sao. Loại rich snippets này phù hợp với bài viết đánh giá, nhận xét, so sánh,… đặc biệt phù hợp với các bạn làm Marketing hoặc Affiliate. Tuy nhiên có nhiều bạn vẫn lạm dụng sử dụng cho tất cả bài viết bình thường vì tâm lý “có hơn không” và trang web sẽ được nổi bật hơn khi tìm kiếm. Cũng đúng! nhưng Google thông minh hơn bạn nghĩ vì thế tốt hơn là không nên lạm dụng.
4. Video: Hiển thị ảnh đại diện, độ dài của video, tác giả và ngày tải lên video. Loại rich snippets này đặc biệt dành cho các trang web chuyên chia sẻ video.
5. Product: Bao gồm các thông tin thêm về sản phẩm như giá bán, điểm xếp hạng,..xem ảnh minh họa ở trên với sản phẩm máy ảnh Canon 700D. Loại rich snippets này phù hợp với các bạn kinh doanh trên mạng có website giới thiệu sản phẩm hoặc các website TMĐT.
6. Recipe: Bao gồm các thông tin quan trọng cho bài viết về chủ đề ẩm thực như hình ảnh món ăn, thời gian hoàn thành, năng lượng, đánh giá,…
7. Event: Hiển thị thông tin quan trọng của sự kiện như địa điểm tổ chức, thời gian bắt đầu và kết thúc, kịch bản của sự kiện…
8. SoftwareApplication: Hiển thị các thông tin quan trọng của một phần mềm ứng dụng như biểu tượng, lượt đánh giá, điểm xếp hạng, giá tiền,…
9. Organization: Hiển thị các thông tin của tổ chức sở hữu website như tên đầy đủ, địa chỉ, điện thoại,email,…phù hợp với các website công ty, trường học, câu lạc bộ, tổ chức phi chính phủ,…

Trước đây, Google cho phép hiển thị cả tác giả bài viết với một ảnh đại diện nhỏ (44px) bên dưới tiêu đề trang web (xem ảnh minh họa ở trên). Nếu trang web của bạn liên kết với Google Plus thì sẽ được link tới trang cá nhân trên Google Plus. Tuy nhiên gần đây chỉ có kết quả tìm kiếm từ Google Plus là có hiển thị tác giả, còn những trang web khác đều không thấy xuất hiện nữa. Có vẻ như Google đang dành sự ưu ái riêng cho đứa con cưng của mình.!

Lợi ích khi sử dụng dữ liệu có cấu trúc

Như tôi đã giới thiệu ở trên, mỗi loại rich snippets có sự khác biệt riêng nhưng đều nhằm một mục đích là làm nổi bật website trên trang kết quả tìm kiếm, cung cấp các thông tin hữu ích cho người tìm kiếm để họ dễ click vào website (tăng tỷ lệ CTR – rất tốt cho SEO).

Nhưng có một sự thật đáng buồn mà Rich Snippets mang lại, đó là rất nhiều người nhận ra lợi ích của Rich Snippets cho nên họ đã sử dụng một cách vô tội vạ. Rất nhiều website đánh lừa người dùng bằng cách tạo ra Rich Snippets giả mạo như hiển thị xếp hạng 5 sao, điểm 10/10 bởi lượng lớn người đánh giá nhưng nội dung vô cùng tẻ nhạt, nghèo nàn. Việc này hoàn toàn đi ngược lại với mong muốn của Google là mang lại những giá trị cho người dùng, vì vậy họ đã tạo ra công cụ Report các website sử dụng Rich Snippets ảo. Nếu bạn không may gặp phải những trang web như thế thì hãy báo cáo website đó tại đây: Report spam in rich snippets.

Lời khuyên dành cho bạn: Tùy vào từng loại nội dung mà hãy sử dụng loại rich snippets phù hợp. Không nên lạm dụng.!

Cách tạo Rich Snippets cho website

Như đã định nghĩa ở trên, Rich Snippets là những đoạn mã đặc biệt trong trang web cho nên để website của bạn hiển thị Rich Snippets trên các công cụ tìm kiếm thì bạn phải thêm các đoạn mã theo chuẩn của từng loại Rich Snippets mà Google hỗ trợ vào trong trang web của bạn. Khi đó, dữ liệu trang web của bạn được coi là có cấu trúc, tức là đã được chuẩn hóa.

Các bộ chuẩn cấu trúc phổ biến là Microdata, JSON-LD và RDFa. Tuy nhiên Google khuyên người dùng nên sử dụng cấu trúc theo kiểu Microdata. Bạn có thể xem định nghĩa bộ chuẩn Microdata trên website schema.org hoặc trên trang trợ giúp của Google.

Nếu các bạn ngại code các thẻ định dạng Rich Snippets thì có nhiều công cụ hỗ trợ bạn tạo Rich Snippets tự động rất nhanh chóng và dễ dàng. Bạn chỉ cần lựa chọn loại Rich Snippets cần tạo rồi khai báo các dữ liệu cần thiết là các công cụ đó sẽ tự động tạo code cho bạn:

• Schema Markup JSON-LD Generator
• Microdata Generators
• WP SEO Structured Data Schema

Ngoài ra, Google cũng cung cấp công cụ đánh dấu dữ liệu ngay trong Google Webmaster Tools để giúp các nhà quản trị web tự đánh dấu trang web của mình. Công cụ của Google rất trực quan, bạn chỉ cần đánh dấu các đối tượng nội dung trên trang web của bạn cho đúng với từng loại dữ liệu có cấu trúc, Google sẽ ghi nhớ cấu trúc đó trên máy chủ của họ và sẽ hiển thị khi người dùng tìm kiếm. Cách này không cần phải chỉnh sửa code nên sẽ không làm cấu trúc trang web của bạn thay đổi, chính vì thế nó cũng không giúp các máy tìm kiếm cải thiện tốc độ đọc, hiểu website của bạn. Hơn nữa, nếu bạn thay đổi nội dung hoặc cấu trúc của website (trong tương lai) thì Google có thể sẽ nhận diện sai các dữ liệu có cấu trúc đã được đánh dấu trước đó. Vì vậy các bạn vẫn nên can thiệp vào code website hơn là sử dụng công cụ của Google.

Dưới đây là một ví dụ về mẫu Rich Snippets loại Review:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Review">
<meta itemprop="description" content="Nội dung phần mô tả">
<meta itemprop="datePublished" content="2015-12-04">
<link itemprop="url" href="https://dovanphuong.com/seo-la-gi-lam-seo-la-lam-gi.html" rel="author"/>
<a itemprop="url" href="https://dovanphuong.com/seo-la-gi-lam-seo-la-lam-gi.html">
<span itemprop="name" style="display:block;"><strong>Seo là gì</strong></span>
</a>
<span itemprop="reviewBody" style="display:block;">Nội dung phần nhận xét</span>
<span itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person" style="display:block;">
<span itemprop="name">Phương Đỗ</span>
</span>
<span itemprop="itemReviewed" itemscope itemtype="http://schema.org/Thing" style="display:block;">
<span itemprop="name">Dịch vụ SEO</span>
</span>
<div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating">
<span itemprop="ratingValue">5</span> / <span itemprop="bestRating">5</span>
</div>

Bạn sẽ nhìn thấy mỗi một đoạn code đều chứa itemprop, itemscope và itemtype. Hiểu đơn giản:

• itemprop dùng để định nghĩa thuộc tính cho đối tượng (dữ liệu).
• itemscope dùng để chỉ định khối dữ liệu được định nghĩa.
• itemtype dùng để định nghĩa loại dữ liệu có cấu trúc.

Tùy vào mã nguồn website bạn đang sử dụng mà bạn phải chèn code sao cho phù hợp. Nếu bạn dùng WordPress thì có rất nhiều Plugin hỗ trợ tạo Rich Snippets:

• All In One Schema.org Rich Snippets – Hỗ trợ tất cả các loại Rich Snippets
• WP SEO Structured Data Schema – Hỗ trợ tất cả các loại Rich Snippets
• Yet Another Stars Rating – Hỗ trợ tạo Rich Snippets loại Review
• WP Review – Hỗ trợ tạo Rich Snippets loại Review
• WP Product Review – Hỗ trợ tạo Rich Snippets loại Product và Review
• Organization Schema Widget – Hỗ trợ tạo Rich Snippets loại Organization
• Rich Contact Widget – Hỗ trợ tạo Rich Snippets loại Organization

Sau khi tạo Rich Snippets thì bạn hãy sử dụng công cụ Rich Snippets Testing Tool của Google để kiểm tra.

Xin lưu ý rằng:

1. Cần phải mất một khoảng thời gian nhất định để Google cập nhật và hiển thị Rich Snippets cho website của bạn.
2. Không phải trang web nào cũng được hiển thị Rich Snippets trên công cụ tìm kiếm. Bên cạnh yêu cầu về mặt kỹ thuật thì Google cũng đòi hỏi những trang web có chất lượng, hữu ích với người dùng. Vì thế đừng tập trung quá nhiều vào code mà hãy đầu tư mang lại giá trị cho người dùng.!

• Một số yếu tố đã được chứng minh là đúng.
• Một số vẫn đang gây tranh cãi.
• Một số đã thay đổi (tăng hoặc giảm giá trị).

Phải nói rõ hơn cho các bạn hiểu: 200 yếu tố xếp hạng này là công trình nghiên cứu của chuyên gia seo Brian Dean chia sẻ trên backlinko.com vào năm 2013. Chứ không phải là thông tin chính thức từ phía Google. Vì vậy các lập luận dựa trên kinh nghiệm và kiến thức cá nhân. Các bạn có thể tham khảo, nếu thấy hợp lý thì áp dụng còn không thì thôi.

Nếu bạn đọc được tài liệu bằng tiếng Anh thì tải file này về nghiên cứu sẽ đầy đủ hơn. Hoặc xem 10 yếu tố quan trọng nhất được rút gọn bởi Brian Dean.

Ngoài ra, các bạn cũng có thể đối chiếu với báo cáo của Moz dựa trên kết quả nghiên cứu, hợp tác với SimilarWeb, DomainTools, và Ahrefs.

Và dưới đây là phần tổng hợp, giải thích, có đưa thêm nhận định cá nhân của tôi về các tín hiệu xếp hạng.

Yếu tố cấp tên miền

1. Tuổi domain: Trong video giải thích về tầm quan trọng của tên miền với việc xếp hạng trên Google, Matt Cutts nói rằng: “Sự khác biệt giữa một tên miền 6 tháng tuổi so với một năm thực sự không hề lớn”. Nói cách khác, họ có sử dụng tuổi miền như một yếu tố xếp hạng, nhưng nó không quan trọng. Đây là tín hiệu có trọng số thấp.

2. Từ khóa có trong tên miền gốc (ví dụ hanhtrinhtamlinh.com có từ khóa “tâm linh”).

3. Từ khoá xuất hiện đầu tiên trong tên miền.

Theo kinh nghiệm của tôi thì hiện nay yếu tố 2 và 3 không thật cần thiết. Không đủ sức mạnh để cạnh tranh với các tín hiệu xếp hạng khác. Vì vậy các bạn đừng quá quan trọng tên miền phải có chứa từ khóa. Mua tên miền cứ chọn cái nào dễ đọc, dễ nhớ là được.

4. Thời gian đăng ký tên miền: Một bằng sáng chế của Google cho biết: “Những tên miền có giá trị (hợp pháp) thường được thanh toán trước trong nhiều năm. Trong khi các tên miền bất hợp pháp hiếm khi được sử dụng nhiều hơn một năm. Do đó, ngày mà một tên miền hết hạn trong tương lai có thể được sử dụng như là một yếu tố dự đoán tính hợp pháp của tên miền”.

Đây là 1 tiêu chí gây tranh cãi. Brian Dean dựa vào tuyên bố này của Google, cho rằng 1 tên miền được mua trước trong nhiều nữa mới hết hạn chứng tỏ chủ nhân nghiêm túc phát triển tên miền đó. Còn những tên miền chỉ được đăng ký mỗi 1 năm sẽ “không hợp pháp”. Do đó Google sẽ ưu ái cho những tên miền có thời hạn đăng ký dài hơn.

Nghe có vẻ khá hợp lý nhưng thật sự tôi cũng nghi ngờ về tín hiệu này. Nếu đúng thì nó cũng sẽ là yếu tố có trọng số rất thấp.

5. Từ khoá trong tên miền phụ: Báo cáo năm 2011 của Moz cũng cho rằng nếu từ khoá xuất hiện trong tên miền phụ có thể giúp tăng thứ hạng. Tuy nhiên hiện nay yếu tố hay có vẻ không đúng nữa.

6. Lịch sử tên miền: Một tên miền hoạt động liên tục trong nhiều năm sẽ tốt hơn một tên miền hoạt động không ổn định. Thông qua việc theo dõi thông tin whois tên miền, Google sẽ biết được tên miền có bị chuyển đổi chủ sở hữu hay không. Nếu tên miền thay đổi chủ sở hữu liên tục, website hoạt động phập phù,… thì tên miền đó không được đánh giá cao.

7. Tên miền đối sánh chính xác: Nếu từ khóa tìm kiếm khớp với tên miền chính thì trang web có thể được ưu tiên nhờ thuật toán EMD (Exact Match Domain). Đây như 1 con dao 2 lưỡi vì nếu trang web chất lượng thấp thì hãy xác định là nó sẽ bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật EMD năm 2012 của Google.

8. Thông tin chủ sở hữu tên miền:  Matt Cutts từng nói tại hội thảo Pubcon rằng: “Việc bảo vệ sự riêng tư bằng cách ẩn thông tin chủ sở hữu tên miền không phải là xấu. Nhưng khi bạn làm như vậy thì có vẻ đó là một sự bất bình thường…”

Google thích những thứ công khai, minh bạch. Do đó nếu thông tin whois tên miền rõ ràng thì đó là 1 điểm cộng.

9. Khi chủ sở hữu tên miền nằm trong danh sách đen của Google: Nếu thông tin whois tên miền xác định một người cụ thể là spammer, điều đó có nghĩa là họ sẽ xem xét rất kỹ các trang web do người đó sở hữu.

10. Tên miền quốc gia: Mỗi quốc gia có một đuôi tên miền riêng (.vn, .us, .cn,…). Các trang web sử dụng tên miền quốc gia được ưu tiên xếp hạng tại quốc gia đó nhưng bị giới hạn xếp hạng trên toàn cầu.

Yếu tố cấp trang web

11. Từ khóa trong thẻ Title: Cái này đương nhiên, khỏi cần giải thích nhiều. Nếu các bạn muốn tối ưu title thì xem bài viết này.

12. Từ khóa xuất hiện khi mở đầu của Title: Ví dụ khi seo từ khóa “thành lập công ty” thì tiêu đề Thành lập công ty giá rẻ sẽ tốt hơn tiêu đề Tư vấn thành lập công ty.

13. Từ khóa trong thẻ mô tả (Meta Description): là một tín hiệu liên quan. Không quá quan trọng nhưng vẫn tạo ra sự khác biệt.

14. Từ khoá có trong thẻ H1 (Heading 1)

Thường thì các website hiện nay đều thiết kế tiêu đề bài viết nằm trong thẻ H1. Nếu bạn sử dụng mấy mã nguồn phổ biến như WordPress, Joomla, Drupal,… thì tiêu chí này mặc định là có sẵn.

15. Từ khóa xuất hiện ở đầu thẻ H1: Tiêu chí này với tiêu chí số 12 tương tự nhau.

16. Từ khóa có trong các heading khác (h2, h3, h4, h5, h6)

Xem thêm: Cách sử dụng thẻ Heading trong SEO

17. Từ khoá xuất hiện trong 150 từ đầu tiên: Mặc định Google sẽ lấy khoảng 150 ký tự đầu tiên của trang web để hiển thị ở phần mô tả cho nên nếu từ khóa xuất hiện trong 150 ký tự đầu tiên là tốt nhất.

18. Từ khóa có trong liên kết nội bộ: Đúng vậy, nếu bạn seo từ khóa A cho trang X thì các bài viết khác trên website nên có link nội bộ chứa từ khóa A trỏ đến trang X. Và bạn không nên link đến một trang web khác với từ khóa mà bạn đang muốn seo cho trang hiện tại dù đó là link nội bộ hay link ra bên ngoài.

Yoast (một công ty nổi tiếng trong lĩnh vực SEO & WordPress) không khuyến khích điều này. Nếu bạn cài Yoast SEO Plugin thì sẽ nhận được cảnh báo đỏ: “You’re linking to another page with the focus keyword you want this page to rank for. Consider changing that if you truly want this page to rank”. Tạm dịch là: “Bạn đang liên kết đến một trang web khác với từ khóa mà bạn đã tối ưu cho trang này. Hãy thay đổi nếu bạn muốn trang web được xếp hạng tốt hơn”.

19. Từ khóa có trong URL: Các bạn xem bài viết này cho đầy đủ.

20. Từ khoá có trong thẻ Alt (hình ảnh): Google dựa vào thẻ Alt của hình ảnh để hiểu thêm về nội dung của ảnh. Do đó nếu thẻ alt có chứa từ khóa thì cũng rất tốt cho seo.

21. Từ khóa là cụm từ được sử dụng thường xuyên nhất trong trang: Tất nhiên khi bạn seo từ khóa nào thì nội dung cũng nên được tối ưu cho từ khóa đó. Nếu cụm từ đó được nhắc đến nhiều lần cũng giúp Google xác định đó là chủ đề bạn đang nói đến.

22. Mật độ từ khoá: Mặc dù không còn quan trọng như trước nhưng mật độ từ khóa vẫn được Google sử dụng để xác định chủ đề của một trang web. Tuy nhiên nếu quá lạm dụng sẽ tạo ra phản ứng ngược, không tốt cho seo. Theo Yoast, mật độ từ khóa seo không nên nhiều hơn 2.5%.

23. Độ dài nội dung: Theo giang hồ đồn thì nội dung càng dài càng tốt. Người thì nói phải dài hơn 1000 ký tự, người thì trên 2000 ký tự,… Khi tôi tìm hiểu các tài liệu tiếng Anh cũng nói đến việc này, tuy nhiên các bài viết đều từ năm 2012 – quá lâu so với hiện tại. Trong khi bộ máy Google ngày càng trở nên thông minh thì những “kinh nghiệm cũ” vẫn đang lan truyền trong cộng đồng seo Việt Nam như một định lý. Cá nhân tôi cho rằng chúng ta nếu đã làm nghề thì nên cập nhật, nên tin vào kinh nghiệm của bản thân mình hơn là tin vào những gì giới “chuyên gia chém gió” nói.

Kinh nghiệm cá nhân tôi cho thấy bài viết dưới 500 ký tự là hơi ngắn. Từ 500 đến 1000 ký tự là tạm chấp nhận được. Từ 1500 ký tự đến 2000 ký tự là khá ổn rồi. Nhiều hơn 3000 ký tự là quá dài. Nếu không phải nội dung thực sự hấp dẫn thì chẳng ai bỏ thời gian ra đọc 1 bài viết dài như vậy.

24. Từ khoá có ý nghĩa tiềm ẩn trong nội dung: Trí tuệ của cỗ máy tìm kiếm có khả năng nhận biết được bạn đang nhắc đến một đối tượng nào đó cụ thể. Thậm chí hình ảnh chụp cái gì nó cũng có thể hiểu được. Do đó với các từ khóa có ý nghĩa tiềm ẩn, chẳng hạn như: Apple là một thương hiệu điện thoại, nhưng Apple cũng có thể là quả táo. Điện thoại iPhone là một sản phẩm của Apple. Khi bạn tìm kiếm từ khóa “Apple” thì Google sẽ dự đoán mục đích tìm kiếm của bạn và gợi ý thêm những từ khóa liên quan khác, ví dụ: app store, icloud,… Trong nội dung của bạn nếu chứa các cụm từ liên quan thì có thể Google sẽ ưu tiên hiển thị.

25. Các từ khóa tiềm ẩn trong thẻ Tiêu đề và Mô tả: sẽ giúp Google phân biệt từ đồng nghĩa và hiểu rõ hơn về nội dung trang web.

26. Tốc độ tải trang web: Cả Google và Bing đều sử dụng tốc độ tải trang là yếu tố xếp hạng. Bởi vì đây là yếu tố tác động trực tiếp đến người dùng. Các trang web lớn trong đó có Amazon đã tiến hành nghiên cứu cho thấy người dùng mong đợi một trang tải nhanh và thực tế thời gian tải trang chậm hơn có thể dẫn đến giảm doanh thu đáng kể (ước tính cứ mỗi 100ms chậm trễ sẽ mất 1% doanh thu).

27. Nội dung trùng lặp: Nội dung giống hệt nhau trên cùng một trang web (dù là thay đổi chút ít) có thể ảnh hưởng tiêu cực đến khả năng xếp hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm.

28. Rel = Canonical: Nhằm giúp Google xác định đâu là nội dung gốc. Nếu sử dụng đúng cách có thể tránh được việc trùng lặp nội dung.

29. Tốc độ tải trang qua Chrome: Google cho biết họ có thể sử dụng dữ liệu người dùng Chrome để xử lý chính xác hơn về thời gian tải của trang web. Họ sẽ tính đến tốc độ máy chủ, sử dụng CDN và các tín hiệu khác không liên quan đến HTML.

30. Nội dung được cập nhật: Năm 2010 Google tung ra thuật toán Caffeine sẽ cập nhật của Google Caffeine rất hữu ích đối với các nội dung cập nhật gần đây, đặc biệt là các tìm kiếm nhạy cảm với thời gian. Làm nổi bật tầm quan trọng của yếu tố này, Google hiển thị ngày cập nhật cuối cùng của trang cho một số trang nhất định:

26. Tầm quan trọng của việc cập nhật nội dung : Tầm quan trọng của việc chỉnh sửa và thay đổi cũng là một yếu tố làm mới. Thêm hoặc xóa toàn bộ phần là một cập nhật quan trọng hơn chuyển đổi xung quanh thứ tự của một vài từ.

27. Cập nhật Thông tin Cập nhật Trang: Bao lâu trang đã được cập nhật theo thời gian? Hàng ngày, hàng tuần, mỗi 5 năm? Tần suất cập nhật trang cũng đóng một vai trò trong sự tươi mát.

28. Từ khoá nổi bật : Việc có từ khoá xuất hiện trong 100 từ đầu tiên của nội dung trang dường như là một tín hiệu liên quan đáng kể.

29. Từ khóa trong H2, H3 Từ khóa : Có từ khoá của bạn xuất hiện dưới dạng phân loại phụ ở định dạng H2 hoặc H3 có thể là một tín hiệu liên quan yếu. Ban của Moz đồng ý:

30. Keyword Word Order: Kết hợp chính xác từ khóa của một người tìm kiếm trong nội dung của một trang nói chung sẽ xếp hạng tốt hơn so với cùng một cụm từ khóa theo thứ tự khác nhau. Ví dụ: hãy xem xét tìm kiếm cho: “kỹ thuật cạo râu”. Một trang tối ưu hóa cho cụm từ “kỹ thuật cạo râu” sẽ xếp hạng tốt hơn so với trang được tối ưu hóa cho “kỹ thuật cạo mèo”. Đây là một minh hoạ tốt cho việc nghiên cứu từ khoá thực sự là điều thực sự quan trọng.

31. Chất lượng liên kết đi : Nhiều công ty SEO nghĩ rằng liên kết với các trang web có thẩm quyền giúp gửi tín hiệu tin tưởng đến Google.

32. Chủ đề liên kết ngoài: Theo Moz , các công cụ tìm kiếm có thể sử dụng nội dung của các trang mà bạn liên kết đến như là một tín hiệu liên quan. Ví dụ: nếu bạn có trang về xe ô tô liên kết đến các trang có liên quan đến phim, điều này có thể cho Google biết rằng trang của bạn là về bộ phim Ô tô chứ không phải ô tô.

33. Ngữ pháp và chính tả: Văn phạm chính xác và chính tả phù hợp là một tín hiệu chất lượng, mặc dù Cutts đưa ra các thông điệp hỗn hợp vào năm 2011 dù điều này có quan trọng hay không.

34. Nội dung đã được Syndicated: Nội dung trên trang có phải là bản gốc? Nếu nó được cạo hoặc sao chép từ một trang được lập chỉ mục, nó sẽ không xếp hạng cũng như bản gốc hoặc kết thúc trong Chỉ mục bổ sung của họ .

35. Nội dung Bổ sung có ích: Theo Tài liệu Nguyên tắc của Google Rater hiện nay , nội dung bổ sung hữu ích là một chỉ số về chất lượng trang (và do đó xếp hạng của Google). Ví dụ bao gồm chuyển đổi tiền tệ, máy tính lãi tiền vay và các công thức tương tác.

36. Số liên kết ngoài: Quá nhiều OBL dofollow có thể “rò rỉ” PageRank, điều này có thể làm tổn thương bảng xếp hạng của trang đó.

37. Đa phương tiện: Hình ảnh, video và các yếu tố đa phương tiện khác có thể hoạt động như một tín hiệu chất lượng nội dung.

38. Số liên kết nội bộ trỏ đến trang:  Số liên kết bên trong trang cho thấy tầm quan trọng của nó so với các trang khác trên trang web.

39. Chất lượng của Liên kết nội bộ Chỉ tới Trang : Liên kết nội bộ từ các trang có thẩm quyền trên miền có hiệu quả mạnh hơn các trang không có hoặc thấp PR.

40. Liên kết bị hỏng: Có quá nhiều liên kết bị hỏng trên một trang có thể là một dấu hiệu của một trang web bị bỏ rơi hoặc bị bỏ rơi. Tài liệu Nguyên tắc của Google Rater sử dụng các liên kết bị hỏng như là một để đánh giá chất lượng trang chủ.

41. Mức độ đọc: Không có nghi ngờ gì về việc Google ước tính mức độ đọc của các trang web. Trên thực tế, Google đã sử dụng để cung cấp cho bạn các số liệu thống kê cấp độ đọc:

Nhưng những gì họ làm với thông tin đó là để tranh luận. Một số người nói rằng mức độ đọc cơ bản sẽ giúp bạn xếp hạng tốt hơn bởi vì nó sẽ thu hút mọi người. Nhưng những người khác kết hợp mức độ đọc cơ bản với các nhà sản xuất nội dung như Ezine Articles.

42. Liên kết Liên kết : Liên kết các liên kết chính họ có thể sẽ không làm tổn thương bảng xếp hạng của bạn. Nhưng nếu bạn có quá nhiều, thuật toán của Google có thể chú ý đến các tín hiệu chất lượng khác để đảm bảo rằng bạn không phải là “trang web liên kết mỏng”.

43. Các lỗi HTML / Xác nhận W3C : Rất nhiều lỗi HTML hoặc mã cẩu thả có thể là dấu hiệu của một trang web chất lượng kém. Trong khi gây nhiều tranh cãi, nhiều người trong SEO cho rằng việc xác nhận WC3 là một tín hiệu yếu.

44. Cơ quan Quản lý Tên Máy chủ của Trang : Tất cả mọi thứ đều bình đẳng, một trang trên một miền có thẩm quyền sẽ xếp hạng cao hơn một trang trên tên miền có quyền hạn thấp hơn.

45. Trang của PageRank: Không hoàn toàn tương quan. Nhưng nói chung các trang PR cao hơn có xu hướng xếp hạng tốt hơn các trang PR thấp.

46. ​​Độ dài URL: Tạp chí Công cụ Tìm kiếm ghi chú rằng URL quá dài có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tìm kiếm.

47. Đường dẫn URL : Một trang gần trang chủ có thể nhận được sự tăng cường đáng kể.

48. Người biên tập: Mặc dù không bao giờ xác nhận, Google đã nộp một bằng sáng chế cho một hệ thống cho phép biên tập viên của con người ảnh hưởng đến các SERPs.

49. Trang Thể loại: Danh mục trang xuất hiện trên là một tín hiệu có liên quan. Một trang thuộc một thể loại có liên quan chặt chẽ sẽ có được sự tăng cường phù hợp so với trang được nộp theo một loại không liên quan hoặc ít liên quan.

50. WordPress Tags:  Tags là WordPress-specific relevancy signal. Theo Yoast.com :

51. Từ khóa trong URL : Một tín hiệu quan trọng khác.

52. Chuỗi URL:   Danh mục trong chuỗi URL được đọc bởi Google và có thể cung cấp tín hiệu theo chủ đề cho một trang về:

53. Tài liệu tham khảo và Nguồn: Trích dẫn tài liệu tham khảo và các nguồn, như các tài liệu nghiên cứu làm, có thể là một dấu hiệu của chất lượng. Nguyên tắc về chất lượng của Google chỉ ra rằng người đánh giá nên theo dõi các nguồn khi xem các trang nhất định: “Đây là chủ đề mà chuyên môn và / hoặc các nguồn có thẩm quyền rất quan trọng …”. Tuy nhiên, Google đã phủ nhận việc họ sử dụng liên kết bên ngoài làm tín hiệu xếp hạng.

54. Dấu đầu và danh sách được đánh số: Các dấu đầu dòng và danh sách được đánh số giúp phân chia nội dung của bạn cho độc giả, làm cho chúng thân thiện hơn. Google có thể đồng ý và có thể thích nội dung có số đạn và số.

55. Ưu tiên của Trang trong Sơ đồ trang web: Mức độ ưu tiên một trang được đưa ra thông qua tệp sitemap.xml có thể ảnh hưởng đến xếp hạng.

56. Quá nhiều liên kết ngoài: Trực tiếp từ tài liệu Chất lượng nhân viên nói trên:

57. Số lượng Các Từ khoá Khác Page Ranks For: Nếu trang xếp hạng cho một số từ khóa khác nó có thể cung cấp cho Google một dấu hiệu nội bộ về chất lượng.

58. Tuổi trang: Mặc dù Google yêu cầu nội dung mới, một trang cũ hơn được cập nhật thường xuyên có thể tốt hơn một trang mới hơn.

59. Giao diện Người dùng Thân thiện: Trích Nguyên tắc về Chất lượng của Google nữa:

60. Tên miền trỏ hướng : Bản cập nhật của Google vào tháng 12 năm 2011 đã giảm khả năng hiển thị tìm kiếm của tên miền trỏ hướng .

61. Nội dung Hữu ích:   Như đã được chỉ ra bởi người đọc Backlinko Jared Carrizales , Google có thể phân biệt giữa nội dung “chất lượng” và “hữu ích” .

Các yếu tố ở cấp độ trang web

62. Nội dung Cung cấp Giá trị và Thông tin chi tiết độc đáo:Google đã tuyên bố rằng họ đang đi săn tìm các trang web không mang lại bất kỳ điều gì mới hoặc hữu ích cho bảng, đặc biệt là các trang web liên kết mỏng.

63. Trang Liên hệ: Tài liệu về Chất lượng của Google nói rằng họ thích các trang web có “số lượng thông tin liên hệ phù hợp”. Giả sử tiền thưởng nếu thông tin liên lạc của bạn khớp với thông tin whois của bạn.

64. Domain Trust / TrustRank: Niềm tin của trang web – được đo bằng số lượng liên kết đến trang của bạn là từ các trang web hạt giống có độ tin cậy cao – là yếu tố xếp hạng ồ ạt. Bạn có thể đọc thêm về TrustRank ở đây .

65. Kiến trúc trang web: Kiến trúc trang được kết hợp tốt (đặc biệt là cấu trúc của silo) giúp Google tổ chức theo chủ đề nội dung của bạn.

66. Cập nhật trang web: Một trang được cập nhật thường xuyên như thế nào – và đặc biệt là khi nội dung mới được thêm vào trang web – là một yếu tố tươi mới trên toàn trang web.

67. Số trang: Số lượng các trang mà trang web có một dấu hiệu yếu. Ít nhất một trang web lớn giúp phân biệt nó với các trang web liên kết mỏng.

68. Sự có mặt của Sơ đồ trang web: Sơ đồ trang web giúp các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục các trang của bạn dễ dàng hơn và triệt để hơn, cải thiện khả năng hiển thị.

69. Thời gian hoạt động của trang web: Rất nhiều thời gian chết do bảo trì trang web hoặc các vấn đề máy chủ có thể làm tổn thương xếp hạng của bạn (và thậm chí có thể dẫn đến deindexing nếu không được sửa).

70. Vị trí máy chủ : Địa điểm máy chủ có thể ảnh hưởng đến vị trí của trang của bạn ở các vùng địa lý khác nhau. Đặc biệt quan trọng đối với tìm kiếm địa lý cụ thể.

71. Chứng chỉ SSL : Google đã xác nhận rằng họ chỉ số chứng chỉ SSLvà họ sử dụng HTTPS làm tín hiệu xếp hạng.

72. Điều khoản Dịch vụ và Trang Bảo mật : Hai trang này giúp Google nói rằng một trang web là một thành viên đáng tin cậy của Internet.

73. Duplicate Meta Information On-Site : Thông tin meta trùng lặp trên trang của bạn có thể làm giảm tất cả khả năng hiển thị trang của bạn.

74. Điều hướng dẫn đường:  Đây là một kiểu kiến ​​trúc trang web thân thiện giúp người dùng (và các công cụ tìm kiếm) biết vị trí của họ trên một trang web:

Cả SearchEngineJournal.com và SEO Tư vấn đạo đức cho rằng thiết lập này có thể là một yếu tố xếp hạng.

75. Điện thoại di động Tối ưu hóa:  quan điểm chính thức của Google trên điện thoại di động là tạo ra một trang web đáp ứng. Rất có thể các trang web đáp ứng có được lợi thế cạnh tranh trong tìm kiếm từ thiết bị di động. Trên thực tế, họ đã thêm thẻ “thân thiện với điện thoại di động” vào các trang web hiển thị tốt trên thiết bị di động. Google cũng bắt đầu xử phạt các trang web trong Tìm kiếm trên điện thoại di động không thân thiện với điện thoại di động

76. YouTube: Không có nghi ngờ gì về việc các video trên YouTube được đối xử ưu đãi trong SERPs (có thể bởi vì Google sở hữu nó):

Trên thực tế, Search Engine Land cho thấy lưu lượng truy cập YouTube.com tăng đáng kể sau Google Panda.

77. Khả năng sử dụng trang web: Một trang web khó sử dụng hoặc điều hướng có thể gây tổn thương cho xếp hạng bằng cách giảm thời gian trên trang web, trang được xem và tỷ lệ thoát. Đây có thể là một yếu tố thuật toán độc lập thu thập được từ một lượng lớn dữ liệu người dùng.

78. Sử dụng Google Analytics và Công cụ Quản trị Trang web của Google: Một số người nghĩ rằng có hai chương trình được cài đặt trên trang web của bạn có thể cải thiện việc lập chỉ mục trang của bạn. Họ cũng có thể trực tiếp ảnh hưởng đến xếp hạng bằng cách cho Google thêm dữ liệu để làm việc (ví dụ: tỷ lệ thoát chính xác hơn, dù bạn có được lưu lượng truy cập giới thiệu từ backlinks của bạn hay không ).

79. Đánh giá của người dùng / Danh tiếng trang web: Một trang web trên các trang web đánh giá như Yelp.com và RipOffReport.com có ​​thể đóng một vai trò quan trọng trong thuật toán. Google thậm chí đã đưa ra một phác thảo hiếm hoi về phương pháp tiếp cận của họ đối với các bài đánh giá của người dùng sau khi một trang web mắt kính đã bị bắt lấy khách hàng trong một nỗ lực để có được backlinks.

Các yếu tố liên kết ngược

80. Liên kết tên miền tuổi: Liên kết ngược từ tên miền tuổi có thể mạnh hơn tên miền mới.

81. Số liên kết các tên miền gốc: Số lượng các tên miền giới thiệu là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất trong thuật toán của Google, như bạn thấy từ biểu đồ này từ Moz (trục dưới cùng là vị trí SERP):

82. Số liên kết từ các địa chỉ IP loại C riêng: Các liên kết từ các địa chỉ IP c lớp riêng biệt cho thấy phạm vi rộng hơn các trang web liên kết với bạn.

83. Số trang Liên kết : Tổng số trang liên kết – ngay cả khi một số nằm trong cùng một miền – là một yếu tố xếp hạng.

84. Alt Tag (cho liên kết hình ảnh) : Alt text là một phiên bản của anchor text của hình ảnh.

85. Các liên kết từ .edu hoặc .gov Các Miền : Matt Cutts đã tuyên bố rằng TLD không có vai trò quan trọng. Tuy nhiên, điều đó không dừng lại SEOs nghĩ rằng có một nơi đặc biệt trong algo cho .gov và .edu TLDs.

86. Quyền liên kết trang:  Quyền hạn (PageRank) của trang giới thiệu là một yếu tố xếp hạng cực kỳ quan trọng.

87. Quyền liên kết tên miền : Quyền hạn của miền giớithiệu có thể đóng một vai trò độc lập trong tầm quan trọng của liên kết (ví dụ liên kết trang PR2 từ trang web có trang chủ PR3 có thể có giá trị ít hơn liên kết trang PR2 từ PR8 Yale.edu).

88. Liên kết từ đối thủ cạnh tranh: Các liên kết từ các trang khác xếp hạng trong cùng một SERP có thể có giá trị hơn cho thứ hạng của trang cho từ khoá cụ thể đó.

89. Cổ phần xã hội của trang Giới thiệu : Số lượng các cổ phiếu xã hội cấp trang có thể ảnh hưởng đến giá trị của liên kết.

90. Liên kết từ các Khu phố Tồi: Các liên kết từ “vùng lân cận xấu” có thể ảnh hưởng đến trang web của bạn .

91. Bài bình luận của khách: Mặc dù bài đăng của khách có thể là một phần của chiến dịch SEO mũ trắng , các liên kết đến từ bài viết của khách – đặc biệt trong khu vực sinh học của tác giả – có thể không có giá trị như liên kết theo ngữ cảnh trên cùng một trang.

92. Liên kết tới trang chủ Trang chủ Trang Này: Liên kết đến trang chủ của trang chủ giới thiệu có thể đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc đánh giá trang web – và do đó là trọng lượng liên kết.

93. Nofollow Links:  Một trong những chủ đề gây tranh cãi nhất trong SEO. Từ chính thức của Google về vấn đề này là:

Điều đó cho thấy rằng họ … ít nhất trong một số trường hợp. Có một số% nhất định liên kết nofollow cũng có thể chỉ ra một hồ sơ liên kết tự nhiên và không tự nhiên.

94. Sự đa dạng của các loại liên kết: Có một tỷ lệ phần trăm lớn các liên kết của bạn đến từ một nguồn duy nhất (ví dụ: các tiểu sử diễn đàn, ý kiến ​​blog) có thể là một dấu hiệu của webspam. Mặt khác, liên kết từ nhiều nguồn khác nhau là một dấu hiệu của một hồ sơ liên kết tự nhiên.

95. “Các liên kết được tài trợ” hoặc các từ khác xung quanh liên kết: Các từ như “nhà tài trợ”, “đối tác liên kết” và “liên kết được tài trợ” có thể làm giảm giá trị của liên kết.

96. Các liên kết theo ngữ cảnh: Các liên kết được nhúng bên trong nội dung của trang được coi là mạnh hơn các liên kết trên một trang trống hoặc được tìm thấy ở nơi khác trên trang.

Một ví dụ điển hình của liên kết theo ngữ cảnh là các liên kết ngược từ các khách hàng .

97. Chuyển hướng 301 Quá mức đến Trang: Các liên kết đến từ chuyển hướng 301 làm giảm một số (hoặc thậm chí tất cả) PR, theo Video Trợ giúp Quản trị Trang web .

98. Backlink Anchor Text : Như đã lưu ý trong mô tả của thuật toán gốc của Google:

Rõ ràng, văn bản neo không quan trọng hơn trước đây (và có thể là một tín hiệu webspam). Nhưng nó vẫn gửi một tín hiệu liên quan mạnh mẽ với liều lượng nhỏ.

99. Nội dung liên kết nội bộ Anchor Text : Neo liên kết nội bộ là một tín hiệu liên quan, mặc dù có thể cân nặng khác với văn bản neo backlink.

100. Thuộc tính của Tiêu đề Liên kết: Tiêu đề liên kết (văn bản xuất hiện khi bạn di chuột qua một liên kết) cũng được sử dụng như một tín hiệu liên quan yếu.

101. TLD của Quốc gia về Giới thiệu: Việc liên kết từ các phần mở rộng miền cấp cao nhất của quốc gia (.de, .cn, .co.uk) có thể giúp bạn xếp hạng tốt hơn ở quốc gia đó.

102. Liên kết Vị trí Trong Nội dung:  Liên kết ở đầu một mẩu nội dung mang trọng lượng nhẹ hơn các liên kết được đặt ở cuối nội dung.

103. Liên kết Vị trí trên trang: Nơi liên kết xuất hiện trên một trang là quan trọng. Nói chung, các liên kết được nhúng trong nội dung của một trang có sức mạnh hơn các liên kết trong vùng chân trang hoặc thanh bên.

104. Liên kết tính liên quan đến tên miền: Một liên kết từ trang web trong một vị trí tương tự mạnh hơn đáng kể so với liên kết từ một trang web hoàn toàn không liên quan. Đó là lý do tại sao bất kỳ chiến lược SEO hiệu quả nào ngày nay tập trung vào việc có được liênkết có liên quan .

105. Mức độ Mức độ liên quan:   Thuật toán Hilltop cho biết liên kết từ một trang gắn liền với nội dung của trang mạnh hơn liên kết từ một trang không liên quan.

106. Văn bản xung quanh Liên kết Tình cảm:  Google có thể đã tìm ra liệu một liên kết đến trang web của bạn có phải là một đề nghị hay một phần của một đánh giá tiêu cực. Các liên kết với những tâm lý tích cực xung quanh họ có thể mang nhiều trọng lượng hơn.

107. Từ khoá trong Tiêu đề:  Google cho biết thêm tình yêu đối với các liên kết trên các trang có chứa từ khóa của trang trong tiêu đề (“Các chuyên gia liên kết tới các chuyên gia”).

108. Tốc độ Liên kết Tích cực: Một địa điểm có vận tốc liên kết dương thường được tăng cường SERP.

109. Vận tốc liên kết phủ định : Vận tốc liên kết phủ định có thể làm giảm đáng kể thứ hạng vì nó là tín hiệu giảm phổ biến.

110. Các liên kết từ “Hub” Các trang: Aaron Wall tuyên bố rằng việc nhận các liên kết từ các trang được coi là tài nguyên hàng đầu (hoặc các hub) về một chủ đề nhất định được đặc biệt quan tâm.

111. Liên kết từ các Trang web của Cơ quan: Một liên kết từ trang web được coi là “trang web có thẩm quyền” có thể vượt qua nhiều nước hơn một liên kết từ một trang web nhỏ, microniche.

112. Liên kết với Wikipedia Mặc dù liên kết nofollow, nhiều người nghĩ rằng việc nhận được một liên kết từ Wikipedia cung cấp cho bạn một chút tin tưởng và quyền hạn trong mắt của công cụ tìm kiếm.

113. Đồng xảy ra:  Các từ có xu hướng xuất hiện xung quanh các liên kết ngược của bạn giúp cho Google biết trang này là về trang đó .

114. Backlink Tuổi: Theo một bằng sáng chế của Google , các liên kết cũ có nhiều quyền lực hơn xếp hạng so với các backlinks mới.

115. Liên kết từ các trang web thực và splog:  Do sự gia tăng của các mạng lưới blog, Google có thể mang lại nhiều trọng lượng cho các liên kết đến từ “các trang web thực” hơn là từ các blog giả mạo. Họ có thể sử dụng tín hiệu thương hiệu và người sử dụng tương tác để phân biệt giữa hai.

116. Hồ sơ liên kết tự nhiên: Một trang web có hồ sơ liên kết “tự nhiên” sẽ xếp hạng cao và bền hơn để cập nhật.

117. Liên kết đối ứng: Trang Đề xuất Liên kết của Google liệt kê “Trao đổi liên kết quá mức” như một sơ đồ liên kết cần tránh.

118. Liên kết nội dung do người dùng tạo: Google có thể xác định liên kết được tạo ra từ UGC so với chủ sở hữu trang web thực. Ví dụ: họ biết rằng liên kết từ blog WordPress.com chính thức tại en.blog.wordpress.com rất khác so với liên kết từ besttoasterreviews.wordpress.com.

119. Liên kết từ 301: Các liên kết từ chuyển hướng 301 có thể mất một ít nước trái cây so với đường dẫn trực tiếp. Tuy nhiên, Matt Cutts nói rằng một 301 tương tự như một liên kết trực tiếp.

120. Microformats của Schema.org:  Các trang hỗ trợ các định dạng vi mô có thể xếp hạng các trang trên mà không có nó. Đây có thể là sự gia tăng trực tiếp hoặc thực tế là các trang có định dạng vi mô có CTR SERP cao hơn:

121. DMOZ Liệt kê : Nhiều người tin rằng Google cung cấp cho DMOZ các trang web được liệt kê một chút tin tưởng thêm.

122. TrustRank of Linking Site: Sự đáng tin cậy của trang liên kết tới bạn xác định xem TrustRank sẽ được chuyển qua bạn như thế nào.

123. Số lượng các Liên kết ngoài trên Trang: PageRank là hữu hạn. Một liên kết trên một trang với hàng trăm OBLs truyền PR ít hơn một trang chỉ với một vài OBL.

124. Forum Profile Links: Bởi vì spam ở mức độ công nghiệp, Google có thể làm giảm đáng kể các liên kết từ các hồ sơ diễn đàn.

125. Số từ liên kết nội dung:  Một liên kết từ một bài đăng 1000 từ có giá trị hơn một liên kết bên trong của đoạn trích 25 từ.

126. Chất lượng nội dung liên kết : Các  liên kết từ nội dung kém hoặc bằng văn bản không vượt quá giá trị như các liên kết từ nội dung được viết và đa phương tiện.

127. Liên kết trên Sitewide: Matt Cutts đã xác nhận rằng liên kết trang web được “nén” để tính là một liên kết.

Tương tác người dùng

128. Tỷ lệ nhấp chuột không phải trả tiền cho từ khoá : Các trang được nhấp nhiều hơn trong CTR có thể nhận được tăng SERPcho từ khoá cụ thể đó.

129. CTR Hữu cơ cho Tất cả Từ khoá : CTR không phải trả tiềncủa trang (hoặc của trang web) cho tất cả từ khoá được xếp hạng có thể là tín hiệu tương tác người dùng dựa trên con người.

130. Tỷ lệ thoát: Không phải tất cả mọi người trong SEO đều đồng ý những vấn đề về tỷ lệ bị trả về, nhưng có thể Google sẽ sử dụng người dùng làm người kiểm tra chất lượng (những trang mà mọi người nhanh chóng bị trả lại có thể không tốt).

131. Giao thông trực tiếp: Có xác nhận rằng Google sử dụng dữ liệu từ Google Chrome để xác định xem mọi người có ghé thăm trang web (và tần suất) hay không. Các trang web có nhiều lưu lượng truy cập trực tiếp có thể có chất lượng cao hơn các trang web có lưu lượng truy cập trực tiếp rất ít.

132. Lặp lại lưu lượng truy cập : Họ cũng có thể xem liệu người dùng có quay lại trang hoặc trang web sau khi truy cập. Các trang web có khách truy cập lặp lại có thể nhận được tăng xếp hạng Google.

133. Trang web bị chặn : Google đã ngưng tính năng này trong Chrome. Tuy nhiên, Panda đã sử dụng tính năng này như một tín hiệu chất lượng.

134. Dấu trang Chrome: Chúng tôi biết rằng Google thu thập dữ liệu sử dụng trình duyệt Chrome . Các trang được đánh dấu trang trong Chrome có thể được tăng cường.

135. Thanh công cụ của Google: Công cụ tìm kiếm Danny Goodwin báo cáo rằng Google sử dụng dữ liệu thanh công cụ làm tín hiệu xếp hạng. Tuy nhiên, bên cạnh tốc độ tải trang và phần mềm độc hại, không biết loại dữ liệu nào thu thập được từ thanh công cụ.

136. Số lượng nhận xét: Các trang có nhiều nhận xét có thể là tín hiệu tương tác và chất lượng của người dùng.

137. Thời gian sinh hoạt: Google chú ý rất nhiều đến “thời gian ngụp lặn”: khoảng thời gian người dùng chi tiêu cho trang của bạn khi đến từ tìm kiếm của Google. Đây cũng đôi khi được gọi là “nhấp chuột dài và nhấp chuột ngắn”. Nếu mọi người dành rất nhiều thời gian trên trang web của bạn, có thể được sử dụng như một tín hiệu chất lượng.

Các quy tắc thuật toán đặc biệt

138. Query Deserves Freshness: Google cho phép các trang mới tăng cường cho các tìm kiếm nhất định .

139. Query Deserves Diversity: Google có thể bổ sung sự đa dạng vào một SERP cho các từ khoá mơ hồ, chẳng hạn như “Ted”, “WWF” hoặc “ruby”.

140. Lịch sử duyệt web của người dùng : Các trang web mà bạn thường truy cập khi đăng nhập vào Google có được một vết sập SERP cho các tìm kiếm của bạn.

141. Lịch sử tìm kiếm người dùng: Chuỗi tìm kiếm ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm cho các tìm kiếm sau này . Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm “bài đánh giá”, sau đó tìm kiếm “máy tính nướng bánh mỳ”, Google có nhiều khả năng hiển thị trang đánh giá lò nướng cao hơn trong SERPs.

142. Nhắm mục tiêu theo địa lý: Google ưu tiên các trang web bằng IP máy chủ và phần mở rộng tên miền cụ thể của quốc gia.

143. Tìm kiếm an toàn: Các kết quả tìm kiếm có từ nguyền rủa hoặc nội dung người lớn sẽ không xuất hiện cho những người có Tìm kiếm an toàn được bật.

144. Vòng kết nối trên Google+: Google hiển thị kết quả cao hơn cho tác giả và trang web mà bạn đã thêm vào Vòng kết nối Google Plus

145. Khiếu nại DMCA: Các trang “downranks” của Google có khiếu nại DMCA .

146. Tính đa dạng của tên miền : Cái gọi là ” Cập nhật Bigfoot ” được cho là đã thêm nhiều tên miền vào mỗi trang SERP.

147. Các tìm kiếm theo giao diện : đôi khi Google hiển thị các kết quả khác nhau cho các từ khóa liên quan đến mua sắm, như tìm kiếm chuyến bay.

148. Các tìm kiếm địa phương:  Google thường đặt các kết quả trên Google+ Địa phương lên trên SERPs hữu cơ “bình thường”.

149. Hộp Google News: Các từ khóa nhất định kích hoạt hộp Google News:

150. Ưu đãi thương hiệu lớn: Sau khi cập nhật Vince , Google đã bắt đầu cho các nhãn hiệu lớn một sự thúc đẩy cho các tìm kiếm ngắn.

151. Kết quả Mua sắm: Đôi khi Google hiển thị kết quả của Google Shopping trong SERPs hữu cơ:

152. Kết quả Hình ảnh: Google khuyếch đại danh sách không phải trả tiền cho kết quả hình ảnh cho các tìm kiếm thường được sử dụng trên Google Image Search.

153. Kết quả Trứng Phục Sinh: Google có hàng chục quả Easter Egg. Ví dụ: khi bạn tìm kiếm “Atari Breakout” trong tìm kiếm hình ảnh của Google, kết quả tìm kiếm biến thành trò chơi có thể chơi được (!). Gọi cho Victor Pan để làm cái này.

154. Kết quả Một Trang web cho Thương hiệu: Tên miền hoặc từ khóa định hướng thương hiệu mang lại nhiều kết quả từ cùng một trang web .

Tín hiệu xã hội

155. Số lượng Tweets: Giống như liên kết, tweets một trang có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của nó trong Google.

156. Quyền của Tài khoản Người dùng Twitter : Có vẻ như Tweets đến từ tuổi tác, quyền hạn Tiểu sử trên Twitter với nhiều người theo dõi (như Justin Bieber) có nhiều ảnh hưởng hơn tweets từ các tài khoản mới, có ảnh hưởng thấp.

157. Số lượng Facebook Thích : Mặc dù Google không thể nhìn thấy hầu hết các tài khoản trên Facebook , nhưng dường như họ coi số lượng Facebook giống như một trang nhận được như một tín hiệu xếp hạng yếu.

158. Chia sẻ trên Facebook: Các cổ phiếu của Facebook – bởi vì chúng tương tự như một backlink – có thể có ảnh hưởng mạnh hơn Facebook .

159. Quyền hạn của Tài khoản Người dùng Facebook: Cũng giống như Twitter, Facebook chia sẻ và thích xuất phát từ các trang Facebook phổ biến có thể vượt qua trọng lượng hơn.

160. Pinterest Pins: Pinterest là một tài khoản media xã hội phổ biến với nhiều dữ liệu công khai. Google có thể coi Pinterest Pins là tín hiệu xã hội.

161. Bình chọn trên trang Chia sẻ xã hội: Có thể Google sử dụng các cổ phiếu tại các trang như Reddit, Stumbleupon và Digg như một loại tín hiệu xã hội khác.

162. Số lượng Google + 1 Mặc dù Matt Cutts đã ghi nhận rằng Google đã ” không có ảnh hưởng trực tiếp ” trên bảng xếp hạng, thật khó tin rằng họ sẽ bỏ qua mạng xã hội của họ.

163. Quyền của Tài khoản Người dùng Google+: Việc Google cân nhắc + 1 sẽ xuất phát từ các tài khoản có thẩm quyền nhiều hơn là từ các tài khoản mà không có nhiều người theo dõi.

164. Được biết đến Tác giả : Vào tháng 2 năm 2013, Giám đốc điều hành Google Eric Schmidt nổi tiếng tuyên bố:

“Trong kết quả tìm kiếm, thông tin gắn với các hồ sơ trực tuyến đã được kiểm chứng sẽ được xếp hạng cao hơn nội dung mà không có sự xác minh như vậy, điều này sẽ dẫn đến hầu hết người dùng tự nhiên nhấp chuột vào các kết quả hàng đầu (đã được kiểm tra)”.

Mặc dù chương trình quyền tác giả của Google+ đã bị đóng cửa , có vẻ như Google đã sử dụng một số hình thức tác giả để xác định các nhà sản xuất nội dung có ảnh hưởng trực tuyến (và tăng xếp hạng).

165. Tương quan tín hiệu xã hội: Google có thể sử dụng thông tin liên quan từ tài khoản chia sẻ nội dung và văn bản xung quanh liên kết.

166. Các tín hiệu xã hội ở cấp độ trang web: Các tín hiệu xã hội trên toàn trang có thể làm tăng quyền hạn chung của trang web, điều này sẽ tăng khả năng hiển thị tìm kiếm cho tất cả các trang của nó.

Tín hiệu thương hiệu

167. Nhãn hiệu Anchor Text: Nhãn hiệu neo là một tín hiệu thương hiệu đơn giản nhưng mạnh mẽ.

168. Tìm kiếm có gắn thương hiệu: Đơn giản: mọi người tìm kiếm thương hiệu. Nếu mọi người tìm kiếm trang web của bạn trong Google (ví dụ: “Backlinko twitter”, Backlinko + “các yếu tố xếp hạng”), Google có thể xem xét việc này khi xác định thương hiệu.

169. Trang web có trang Facebook và Thích: Thương hiệu có xu hướng có các trang trên Facebook với nhiều lượt thích.

170. Trang web có Tiểu sử Twitter với Người theo dõi: Tiểu sử trên Twitter với rất nhiều người theo dõi cho thấy thương hiệu nổi tiếng.

171. Trang chính thức của Linkedin: Hầu hết các doanh nghiệp thực sự đều có trang Linkedin của công ty.

172. Nhân viên được liệt kê tại Linkedin: Rand Fishkin nghĩ rằng có hồ sơ Linkedin nói rằng họ làm việc cho công ty của bạn là một tín hiệu thương hiệu.

173. Tính hợp pháp của các Tài khoản Truyền thông xã hội: Tài khoản truyền thông xã hội với 10.000 người theo dõi và 2 bài viết có thể được diễn giải rất khác so với tài khoản mạnh mẽ 10.000 người theo dõi khác có nhiều tương tác.

174. Các thương hiệu trên Trang web Tin tức : Các thương hiệu thực sự lớn được nhắc đến trên các trang web của Google Tin tức mọi lúc. Trên thực tế, một số thương hiệu thậm chí còn có nguồn cấp dữ liệu Google News của riêng họ trên trang đầu tiên:

175. Co-Citations : Các thương hiệu được đề cập mà không liên quan đến. Google có khả năng xem xét các thương hiệu không liên quan đến thương hiệu như một tín hiệu thương hiệu.

176. Số người đăng ký RSS: Xem xét rằng Google sở hữu dịch vụ RSS Feedburner phổ biến , điều đó có nghĩa là họ sẽ nhìn vào dữ liệu RSS Subscriber như một tín hiệu thương hiệu / thương hiệu.

177. Vị trí gạch và vữa Với Danh sách địa phương trên Google+: Các doanh nghiệp thực có văn phòng. Có thể Google sẽ tìm kiếm dữ liệu vị trí để xác định xem trang web có phải là một thương hiệu lớn hay không.

178. Trang web là doanh nghiệp thanh toán thuế: Moz báo cáorằng Google có thể xem liệu trang web có liên quan đến doanh nghiệp thanh toán thuế hay không.

Các yếu tố WebSpam tại chỗ

179. Hình phạt Panda : Các trang web có nội dung chất lượng thấp (đặc biệt là trang nội dung ) ít có thể nhìn thấy trong tìm kiếm sau khi bị trừng phạt bởi Panda .

180. Liên kết đến các Khu phố Tồi: Liên kết với “các khu phố xấu” – như các trang web về hiệu thuốc hoặc các trang web cho vay có trả tiền – có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn.

181. Chuyển hướng: Chuyển hướng lén lút là một không-không-lớn . Nếu bị bắt, nó có thể có được một trang web không chỉ bị phạt, nhưng de-lập chỉ mục.

182. quảng cáo hoặc quảng cáo gây rối: Quan chức Google Hướng dẫn Rater tài liệu nói rằng quảng cáo và quảng cáo mất tập trung là một dấu hiệu của một trang web chất lượng thấp.

183. Tối ưu hóa trang web: Bao gồm các yếu tố trên trang như nhồi nhét từ khoá, nhồi thẻ tiêu đề, trang trí từ khóa quá nhiều.

184. Page Over-Tối ưu hóa: Nhiều người báo cáo rằng – không giống như Panda – Penguin nhắm mục tiêu trang cá nhân (và thậm chí sau đó chỉ cho một số từ khóa nhất định).

185. Quảng cáo ở trên màn hình : ” Thuật toán Bố cục Trang ” vi phạm các trang web có nhiều quảng cáo (và không nhiều nội dung) trong màn hình đầu tiên.

186. Ẩn liên kết liên kết: Đi quá xa khi cố gắng để giấu liên kết liên kết (đặc biệt là với cloaking) có thể mang lại một hình phạt.

187. Trang web liên kết:  Không có bí mật nào Google không phải là người hâm mộ lớn nhất của các đơn vị liên kết . Và nhiều người nghĩ rằng các trang web kiếm tiền bằng liên kết liên kết được đặt dưới sự giám sát thêm.

188. Nội dung tự phát sinh: Google không phải là một fan hâm mộ lớn của nội dung autogenerated. Nếu họ nghi ngờ rằng trang web của bạn bơm nội dung do máy tính tạo ra, nó có thể dẫn đến hình phạt hoặc hủy chỉ mục.

189. Bóc lột trang quá mức PageRank: Đi quá xa với việc điêu khắc PageRank – bằng cách không theo dõi tất cả các liên kết ngoài hoặc hầu hết các liên kết nội bộ – có thể là dấu hiệu của việc chơi game trên hệ thống.

190. Địa chỉ IP bị gắn cờ là Spam: Nếu địa chỉ IP của máy chủ của bạn bị gắn cờ vì spam, nó có thể làm hỏng tất cả các trang trên máy chủ đó .

191. Xử lý Meta Tag: Nhồi nhét từ khóa cũng có thể xảy ra trong các thẻ meta. Nếu Google nghĩ bạn đang thêm từ khoá vào các thẻ meta của mình để chơi trò chơi sai lầm, họ có thể đánh vào trang của bạn bằng một hình phạt.

Các yếu tố Trang Webspam Tắt

192. Dòng chảy không tự nhiên của liên kết : Một dòng liên kết đột ngột (và không tự nhiên) là một dấu hiệu chắc chắn của liên kết giả mạo.

193. Penguin Penalty: Các trang web bị Google Penguin đánh giá ít nhìn thấy được trong tìm kiếm.

194. Link Profile với High% của Links chất lượng thấp: Rất nhiều liên kết từ các nguồn thường được sử dụng bởi SEO mũ đen (như ý kiến ​​blog và các thông tin diễn đàn) có thể là một dấu hiệu của chơi game hệ thống.

195. Liên kết tính liên quan đến tên miền: Phân tích nổi tiếng của MicroSiteMasters.com cho thấy các trang web có số lượng liên kết không đáng kể từ các trang web không liên quan nhạy cảm với Penguin.

196. Các liên kết không lành mạnh Cảnh báo: Google đã gửi hàng nghìn thông báo “Thông báo của Google Webmaster Tools về các liên kết được phát hiện không bình thường”. Điều này thường đi trước một sự sụt giảm trong bảng xếp hạng, mặc dù không phải là 100% thời gian .

197. Các liên kết từ cùng một IP lớp C : Nhận được một số lượng không tự nhiên của các liên kết từ các trang web trên cùng một máy chủ IP có thể là một dấu hiệu của xây dựng liên kết mạng blog.

198. “Poison” Anchor Text: Có “độc” neo văn bản (đặc biệt là các từ khóa dược) chỉ vào trang web của bạn có thể là một dấu hiệu của spam hoặc một trang web bị hack. Dù bằng cách nào, nó có thể làm tổn thương xếp hạng trang web của bạn.

199. Hình phạt Thủ công: Google đã được biết là xử lý các hình phạt thủ công, như trong sự thất bại của Interflora .

200. Liên kết bán hàng: Các liên kết bán hàng chắc chắn ảnh hưởng đến thanh công cụ PageRank và có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn.

201. Google Sandbox: Các trang web mới mà có được một làn sóng đột ngột của liên kết đôi khi được đưa vào Google Sandbox , mà tạm thời hạn chế tầm nhìn tìm kiếm.

202. Google Dance: Google Dance có thể tạm thời rung chuyển bảng xếp hạng. Theo một bằng sáng chế của Google , đây có thể là một cách để họ xác định liệu một trang web có đang cố gắng sử dụng thuật toán hay không.

203. Disavow Tool: Sử dụng Disavow Tool có thể loại bỏ một hình phạt bằng tay hoặc bằng thuật toán đối với các trang web là nạn nhân của SEO phủ định.

204. Yêu cầu xem xét lại : Yêu cầu xem xét lại thành công có thể nâng một hình phạt.

205. Các chương trình liên kết tạm thời: Google có (dường như) bắt gặp những người tạo ra và nhanh chóng loại bỏ liên kết spam. Cũng biết như là một sơ đồ liên kết tạm thời .

“Làm thế nào tôi có thể sử dụng thông tin này cho trang web của tôi?”

Tôi đã tạo một danh sách kiểm tra từng bước miễn phí mà bạn có thể sử dụng để nhanh chóng áp dụng thông tin quan trọng nhất từ ​​bài đăng này tới trang web của bạn.

Danh sách kiểm tra chứa 10 yếu tố xếp hạng quan trọng nhất trong danh sách này …

… và các chiến lược siêu khả thi mà bạn có thể sử dụng để có thứ hạng cao hơn và lưu lượng truy cập nhiều hơn.

Từ khoá có trong tên file ảnh (ví dụ tu-khoa.jpg)

Từ khoá có trong thẻ bôi đậm (<b>, <strong>).

Mật độ từ khoá theo công thức (Số Từ khóa / Tổng số từ < 5%)

Từ khoá có trong MARC Danh sách các trang.

Từ khoá có trong tham số truy vấn của trang (?name=value).

Từ khoá có trong thẻ in nghiêng (<i>, <em>).

Từ khóa có trong thẻ Meta Description.

Từ khoá có trong phần mở rộng tập tin trên trang.

Từ khoá có trong thẻ comment HTML <!–comment –>.

Từ khoá có trong thẻ Meta Keywords.

Yếu tố không phải từ khóa (trọng số giảm dần)

1. Nội dung gốc, độc đáo.
2. Nội dung luôn được làm mới.
3. Có sử dụng liên kết nội trỏ đến.
4. Lịch sử các lần thay đổi nội dung
5. Có sử dụng link out trên trang.
6. Định dạng URL tĩnh (không có tham số).
7. Tỷ lệ của HTML / văn bản người dùng (> 30%).
8. Sự tồn tại của thẻ Meta Description.
9. HTML Validation đạt chuẩn W3C
10. Sử dụng của các yếu tố Flash
11. Sử dụng quảng cáo trên trang
12. Sử dụng Google AdSense trên trang

Yếu tố Xếp hạng Google dựa trên liên kết

1. Từ khoá trong Anchor Text  trong các liên kết từ bên ngoài
2. Mức độ phổ biến của liên kết (chất lượng + số lượng)
3. Đa dạng của các nguồn liên kết (vị trí, tên miền,..).
4. Mức độ uy tín của trang đặt liên kết
5. Trao đổi liên kết (liên kết 2 chiều).
6. Sự khác biệt so với các nguồn liên kết bên ngoài
7. Từ khoá trong Anchor Text đến từ các liên kết nội bộ
8. Vị trí đặt nội dung trên trang web.
9. Phổ biến liên kết trong liên kết nội bộ.
10. Số lượng và chất lượng của Liên kết nofollow
11. Tỷ lệ liên kết follow và nofollow trên trang

Các yếu tố xếp hạng dựa trên liên kết cơ bản

1. Độ tin cậy của liên kết
2. Độ phổ biến của Domain
3. Đa dạng liên kết trên nhiều domain
4. Liên kết từ các nguồn uy tín, có cùng chủ đề.
5. Thời gian phát triển / sự thiếu hụt của liên kết đến Domain
6. Liên kết từ tên miền hạn chế quyền đăng tải nội dung
7. Tỷ lệ phần trăm Dofollow vs Nofollow tới Domain

Các yếu tố xếp hạng không dựa trên liên kết cơ bản

1. Cấu trúc phân cấp website (càng xa trang chủ thì uy tín càng giảm)
2. Sử dụng liên kết đến các trang web có uy tín
3. Thời hạn (số năm) duy trì tên miền
4. Thời gian (số năm) duy trì tên miền (đã đăng ký được bao lâu)
5. Thời gian vận hành của Server/Hosting
6. Thông tin Hosting (host trên máy chủ)
7. Đăng ký tên miền hoặc thay đổi Quyền sở hữu
8. Tin tức từ Domain của trang Google News
9. Sử dụng XML Sitemap (Tạo và Ping Sitemap)
10. Người sở hữu tên miền
11. Đăng ký tên miền với Google Local / Map
12. Được trích dẫn trong Google Blog Search
13. Được trích dẫn trong Yahoo Dir!
14. Được trích dẫn trong DMOZ.org
15. Được trích dẫn trong Wikipedia
16. Được trích dẫn trong Lii.org
17. Sử dụng RSS Feed (ví dụ:  https://dovanphuong.com/rss)
18. Đăng ký tên miền với Google Webmaster Tools
19. Sử dụng Giấy chứng nhận bảo mật trên website
20. Hiệu lực của thông tin được liệt kê từ tên miền đăng kí
21. Sử dụng Google Search trên website
22. Sử dụng Google AdSense trên website
23. Sử dụng Google AdWords để Quảng cáo về website
24. Xếp hạng Alexa Rank

Yếu tố xếp hạng của Google dựa trên Social Media

1. Link từ Delicious
2. Link từ StumbleUpon
3. Link từ Twitter
4. Link từ LinkedIn
5. Link từ Facebook
6. Link từ MySpace
7. Link từ Youtube
8. Link từ Pinterest

Các yếu tố xếp hạng dựa trên traffic

1. Tỷ lệ CTR từ kết quả tìm kiếm vào URL này
2. Tỷ lệ CTR từ kết quả tìm kiếm vào Domain này
3. Số lượng tìm kiếm liên quan đến Domain
4. Thời gian ở lại trang trung bình (Time on site)
5. Số lượng truy cập (visits, visitors) hàng ngày
6. Các bầu chọn, xếp hạng, bình luận
7. Liên kết đến tên miền trong email Gmail

Các yếu tố xếp hạng dựa trên địa lý (GEO)

1. Mã quốc gia TLD của tên miền gốc (Ví dụ: .VN)
2. Ngôn ngữ của nội dung được sử dụng trên trang web
3. Liên kết từ các websites / tên miền địa phương
4. Vị trí Địa lý địa chỉ IP máy chủ của tên miền
5. Nhắm mục tiêu địa lý của Google trong Webmaster Tools
6. Đăng ký trang web với Google Local Quốc gia / Vùng
7. Địa chỉ vật lý trong nội dung trang web
8. Địa chỉ bên đại diện đăng ký Domain
9. Vị trí địa lý của người truy cập vào trang web
10. Sử dụng các GEO Meta.

Các yếu tố ảnh hưởng tiêu cực

Các yếu tố ảnh hưởng xấu đến giá trị của liên kết ngoài

1. Tên miền mất Index vì Spam
2. Liên kết với những Web Spam
3. Liên kết có được do mua bán
4. Tên miền chứa nhiều link từ Web Spam
5. Tên miền không có links có độ trusted cao

Những yếu tố tiêu cực đến thứ hạng – không nên dùng

1. Nội dung ẩn với người dùng
2. Link từ trang bán liên kết
3. Link từ web Spam
4. Link đến web Spam
5. Lỗi server không thời gian dài
6. Lặp đi lặp lại quá nhiều cùng một Anchor Text
7. Che dấu Địa chỉ IP
8. Ẩn văn bản bên ngoài khu vực hiển thị (ngoài màn hình)
9. Chứa quá nhiều tham số động trong URL
10. Quá nhiều links từ các website trong cùng 1 vùng địa chỉ IP
11. Nhồi nhét từ khóa trong nội dung, title, alt,..
12. Ẩn văn bản bằng CSS (display: none)
13. Nhồi nhét từ khóa trong Title
14. Nhồi nhét từ khóa trong URL
15. Nhồi nhét từ khóa trong thẻ Description
16. Nhồi nhét từ khóa trong thẻ Keywords
17. Nhồi nhét từ khóa trong ALT
18. Nội dung ALT giống nhau
19. Liên kết từ những website chất lượng thấp
20. Quá nhiều links từ website cùng chủ sở hữu
21. Sử dụng Cloaking – che đậy nội dung với người dùng.
22. Redirect từ nhiều domain cũ.
23. URL quá dài
24. Title quá dài
25. Quá nhiều anchor text ở footers
26. Quá nhiều link Nofollow trong Liên kết nội bộ
27. Liên kết từ các diễn đàn (chữ kí, profile, vv…)

Trên đây là những yêu tố chính tác động đến việc xếp hạng các trang web của Google. Trong thực tế bạn nên tùy biến, đừng dập khuôn theo một công thức hay tiêu chí cụ thể nào. Google đang cập nhật hàng ngày, trọng số cũng thay đổi thường xuyên. Cách tốt nhất để luôn có thứ hạng cao là tạo ra nộ dung hay, giá trị với người sử dụng.

Lịch sử phát triển

Cha đẻ của SSL là tiến sĩ Taher Elgamal, làm việc tại Netscape Communications. Phiên bản SSL 1.0 ra đời năm 1994 nhưng chỉ được lưu hành nội bộ và sử dụng trên trình duyệt Netscape (trình duyệt web đầu tiên trên thế giới, trước cả Internet Explorer của Microsoft). Phiên bản 2.0 được công bố tháng 2 năm 1995 nhưng chứa những lỗ hổng an ninh nghiêm trọng. Sau đó phiên bản 3.0 được thiết kế lại hoàn toàn mới vào năm 1996.

Tháng 1 năm 1999, tổ chức IETF đã chuẩn hoá SSL và đổi tên thành TLS (Transport Layer Security). Tuy nhiên mọi người vẫn gọi nó là SSL (chắc quen mồm).

Trên thực tế SSL đã không được cập nhật kể từ phiên bản 3.0 năm 1996 nhưng vẫn được sử dụng cho đến 2015 mới tạm dừng. Còn cái mà chúng ta đang dùng hiện nay thực sự là TLS. Tính đến nay nó đã ra mắt 4 phiên bản, từ bản gốc TLS 1.0 kế thừa từ SSL 3.0 cho đến bản mới nhất là TLS 1.3 chính thức được hoàn thiện đưa vào sử dụng từ tháng 8/2018.

Cùng với sự phát triển nhanh chóng của Internet, tiêu chuẩn SSL/TLS cũng trở thành xu hướng tất yếu. Số liệu thống kê từ Google tháng 10/2021 có trên 95% website trên toàn cầu đang sử dụng SSL.

Chứng chỉ số SSL là gì?

SSL Certificate (chứng chỉ số SSL) là một tệp dữ liệu được lưu trữ trên máy chủ web. Nó chứa các thông tin công khai dùng để nhận dạng tên miền và chủ sở hữu trang web. Có thể coi nó là một loại giấy phép định danh cho tên miền (giống như thẻ căn cước công dân) dùng để thiết lập kết nối bằng giao thức https cho website.

Các thông tin công khai lưu trong chứng chỉ có thể là:

• Các tên miền được cấp phép
• Người, tổ chức hoặc thiết bị được cấp
• Cơ quan cấp chứng chỉ
• Chữ ký số của cơ quan cấp chứng chỉ
• Tên miền phụ được liên kết
• Ngày cấp
• Ngày hết hạn
• Chìa khóa công khai (Public key) dùng để mã hóa dữ liệu

Ngoài ra, chứng chỉ còn bao gồm một chìa khóa bí mật (Private key) được lưu trữ trên máy chủ web. Và chỉ máy chủ web mới có thể sử dụng được chìa khóa bí mật này. Dữ liệu được mã hóa với Public key chỉ có thể giải mã bằng Private key.

SSL hoạt động như thế nào?

Để dễ hình dung, các bạn xem hình ảnh này:

Khi bạn truy cập vào 1 trang web sử dụng https thì:

1. Trình duyệt sẽ gửi yêu cầu kết nối https đến máy chủ web.
2. Máy chủ web sẽ gửi lại cho trình duyệt chứng chỉ SSL (bao gồm Public key) mà nó đã được cấp.
3. Trình duyệt kiểm tra thông tin chứng chỉ. Nếu hợp lệ, nó sẽ tạo ra Session key rồi gửi cho máy chủ web một bản sao. Trước khi gửi, thông tin về Session key sẽ được trình duyệt dùng Public key để mã hóa nhằm đảm bảo chỉ máy chủ web có Private key mới có thể mở.
4. Kể từ đây, mọi dữ liệu truyền tải giữa trình duyệt và máy chủ web đều sẽ được mã hóa và giải mã bằng Session key.

Một phiên làm việc giữa trình duyệt và máy chủ web có thể là một khoảng thời gian xác định hoặc cũng có thể kéo dài miễn là 2 bên vẫn đang kết nối. Sau khi phiên làm việc kết thúc, nếu người dùng kết nối lại với máy chủ web thì một session key mới sẽ được tạo ra để sử dụng cho phiên làm việc tiếp theo.

Trình duyệt web kiểm tra thông tin chứng chỉ bằng cách nào?

Để đảm bảo tính khách quan và minh bạch thì mỗi chứng chỉ SSL được cấp cho 1 tên miền duy nhất. Và chỉ có những tổ chức uy tín (Certificate Authority, viết tắt là CA) mới đủ thẩm quyền cấp và quản lý các chứng chỉ SSL này. Họ chia sẻ công khai dữ liệu chứng chỉ số đã cấp trên internet, bất cứ ai đều có thể vào xem.

Khi trình duyệt nhận được chứng chỉ SSL mà website gửi đến, nó có thể đối chiếu với danh sách chứng chỉ đó để biết thông tin có chính xác hay không. Ngoài ra một số trình duyệt web (Firefox, Chrome) cũng tích hợp sẵn danh sách các CA uy tín để quá trình xác minh thông tin trở nên nhanh hơn.

Thực tế chúng ta hoàn toàn có thể tự tạo ra 1 chứng chỉ (gọi là self-signed SSL certificate). Nhưng chứng chỉ này không đủ tin tưởng vì thế trình duyệt web sẽ không chấp nhận loại chứng chỉ này. Để website có thể hoạt động với giao thức https thì bắt buộc chứng chỉ phải được cấp bởi một tổ chức uy tín.

Phân loại chứng chỉ số SSL

Hiện nay có 5 loại chứng chỉ số SSL cụ thể như sau:

1. Domain Validation (DV)

Đây là loại chứng chỉ số cơ bản, phổ biến nhất hiện nay với hơn 90% lượng website đang sử dụng.

• Nó phù hợp với mọi website.
• Cấp phát hoàn toàn tự động trong vài phút.
• Chỉ yêu cầu xác minh chủ sở hữu tên miền.

Loại chứng chỉ này là rẻ nhất, giá từ 150.000đ/năm. Nhưng cũng có nhiều tổ chức cung cấp SSL miễn phí loại này, chẳng hạn như Let’s Encrypt, Cloudflare, Godaddy,…

2. Organization Validation (OV)

Loại chứng chỉ dành cho doanh nghiệp hoặc tổ chức có giấy phép hoạt động hợp pháp. Website dùng chứng chỉ này sẽ được hiển thị thêm tên tổ chức/công ty, địa chỉ và quốc gia.

Thời gian đăng ký loại chứng chỉ này mất vài ngày vì tổ chức chứng thực cần thời gian xác minh các thông tin doanh nghiệp, giấy phép hoạt động, địa chỉ trụ sở, số điện thoại, email,…

Và giá của nó cũng đắt hơn nhiều so với chứng chỉ DV SSL, giá từ 600.000đ/năm.

3. Extended Validation (EV)

Là loại chứng chỉ cao cấp nhất dành cho doanh nghiệp/tổ chức. Về cơ bản loại chứng chỉ này là kiểu mở rộng của OV SSL. Nó cho phép hiển thị thêm mã số doanh nghiệp (hoặc số giấy phép tổ chức) và lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh.

Trước đây trình duyệt web cho phép hiển thị đầy đủ tên công ty/tổ chức và mã quốc gia trên thanh địa chỉ nên website nào mà sử dụng chứng chỉ này thì cứ phải gọi là best uy tín.

Đáng tiếc là các trình duyệt phiên bản mới hiện nay không còn hỗ trợ hiển thị nữa rồi. Người dùng muốn xem thông tin phải click vào biểu tượng ổ khóa để xem. Sự thay đổi này làm mất đi giá trị của EV SSL.

Giá của EV SSL cũng khá chát, gói thấp nhất cũng vài triệu VNĐ/năm.

4. Wildcard SSL

Là loại chứng chỉ bảo mật có hiệu lực với tất cả các tên miền phụ (subdomain). Wildcard SSL khác với các loại SSL bình thường là có thể chạy cho không giới hạn tên miền phụ với chỉ một chứng chỉ SSL duy nhất. Khi xem thông tin chứng chỉ, bạn sẽ thấy CN kiểu như *.dovanphuong.com.

Nếu bạn có nhiều subdomain, chẳng hạn blog.dovanphuong.com, video.dovanphuong.com, music.dovanphuong.com,… thì thay vì phải mua SSL cho từng cái, bạn chỉ cần mua 1 chứng chỉ Wildcard là có thể dùng cho tất cả.

5. Multi-Domain (UCC/SAN) SSL

Khác với Wildcard SSL chỉ dùng được với 1 tên miền chính thì SAN SSL có thể dùng được với nhiều tên miền khác nhau, bao gồm cả tên miền phụ. Ví dụ: dovanphuong.com, dovanphuong.net, dovanphuong.vn,…

Chứng chỉ Multi-Domain SSL có thể sử dụng cho tối đa 250 tên miền. Các nhà cung cấp bán gói cơ bản nhất hỗ trợ từ 3-4 tên miền với giá khoảng 600.000đ/năm.

Loại chứng chỉ SSL nào bảo mật tốt nhất?

Tất cả các loại chứng chỉ đều hỗ trợ mã hóa lên tới 256-bit với độ dài 2048 nên mức độ bảo mật là như nhau. Cho nên nếu website của bạn là cá nhân hoặc trang tin tức thông thường thì chỉ cần Domain Validation SSL là đủ.

Nếu các bạn muốn mua thì ssls.com là một lựa chọn tốt. Họ bán chứng chỉ Comodo PositiveSSL giá chỉ $5.55/năm (khoảng 127k). Nếu bạn mua 5 năm giá chỉ $17.20 (khoảng 395k). Bạn được dùng thử 30 ngày không cần thẻ tín dụng.

Bạn sử dụng mã giảm giá: MISSU10 để được giảm 10% đơn hàng.

Mua 5 năm còn có 13.25$ (khoảng 300k) rẻ nhất thị trường!

Hướng dẫn xem thông tin chứng chỉ SSL của một website

Các trang web sử dụng giao thức https sẽ có URL bắt đầu là https. Trên thanh địa chỉ của trình duyệt web có biểu tượng ổ khóa màu xanh lá cây.

Một số trình duyệt (Firefox, Opera) sẽ không hiện chữ Bảo mật mà chỉ hiện khóa xanh:

Để xem thông tin chi tiết về chứng chỉ SSL của trang web thì bạn click vào cái khóa đó. Chọn Chứng chỉ (Certificate) và chuyển qua Tab Details để xem.

Tại đây bạn sẽ xem được thông tin chi tiết về chứng chỉ SSL của một website. Nếu tên miền chỉ có CN và OU là tên miền đó sử dụng chứng chỉ Domain Validation SSL. Còn nếu có thông tin của O, L, S, C thì tên miền đó sử dụng chứng chỉ Organization Validation SSL (OV)

Ý nghĩa của các chữ cái viết tắt:

• CN = Common Name (tên miền đã xác thực)
• O = Organization (tổ chức sở hữu)
• OU = Organizational Unit (lĩnh vực hoạt động)
• L = Locality (khu vực)
• S = State (thành phố)
• C = Country (quốc gia)
• SERIALNUMBER = Số giấy phép (mã số doanh nghiệp)

Mã quốc gia: VN là Việt Nam, US là United States (Mỹ), DE là Deutschland (Đức),…

Các nhà cung cấp SSL uy tín

Let’s Encrypt là nhà cung cấp chứng chỉ SSL miễn phí phổ biến nhất hiện nay với hơn 50% thị phần. Đây là tổ chức phi lợi nhuận được tài trợ bởi Electronic Frontier Foundation, Linux Foundation, Google, Facebook, Mozilla, Cisco, Đại học Stanford, cùng nhiều tổ chức khác. Tiếp theo là Cloudflare – dịch vụ CDN miễn phí hàng đầu thế giới.

Còn về dịch vụ trả phí, số liệu thống kê từ w3techs.com cho biết IdenTrust với thị phần khổng lồ là 53,5% vẫn dẫn đầu thị trường năm 2021.

Các nhà cung cấp trên phần lớn là dịch vụ trả phí, nếu có miễn phí thì cũng chỉ là dùng thử trong 1 khoảng thời gian ngắn. Các bạn muốn dùng miễn phí lâu dài thì tham khảo Let’s Encrypt, CloudFlare, SSLforFree,…

HTTPS là gì?

HTTPS là viết tắt của Hypertext Transfer Protocol Secure, một giao thức kết hợp giữa giao thức HTTP và giao thức bảo mật SSL/TLS cho phép trao đổi thông tin một cách bảo mật trên Internet.

HTTPS trước đây thường chỉ được dùng cho các trang web yêu cầu tính bảo mật cao như giao dịch thanh toán trực tuyến, đăng nhập, chia sẻ dữ liệu,… Nhưng hiện nay nó đã trở nên phổ biến và trở thành xu hướng tất yếu. Google thống kê tháng 10/2021, đã có 95% websites sử dụng giao thức https.

HTTP là giao thức nền tảng của internet, giúp chúng ta kết nối đến bất cứ tài nguyên nào thông qua một địa chỉ chính xác gọi là URL. Tuy nhiên dữ liệu gửi/nhận thông qua giao thức HTTP chỉ là những ký tự văn bản bình thường, không được mã hóa. Nếu bị hacker đánh cắp thì thông tin cá nhân của bạn sẽ bị lộ.

HTTPS ra đời để giải quyết vấn đề bảo mật. Các trang web muốn sử dụng https phải có chứng chỉ số SSL. Khi bạn kết nối vào một máy chủ sử dụng HTTPS, trình duyệt web sẽ ngay lập tức kiểm tra chứng chỉ của trang web đó để xem có đáng tin cậy hay không. Nếu không đủ tin tưởng thì trình duyệt sẽ cảnh báo cho bạn biết. Nếu tin tưởng thì trình duyệt sẽ tải và hiển thị trang web một cách bình thường.

So với giao thức http thì https bảo mật cao hơn rất nhiều vì dữ liệu sẽ được mã hóa. Do đó khi người dùng giao tiếp với một website sử dụng giao thức https sẽ an toàn hơn. Các thông tin cá nhân như tài khoản đăng nhập, mật khẩu, thẻ ngân hàng,… sẽ không sợ bị lộ.

Tại sao nên sử dụng https?

Giao thức bảo mật https chính là xu hướng của tương lai. Hiện nay gần như tất cả các website lớn, trang thương mại điện tử, ngân hàng trực tuyến,… đều đã sử dụng https. Rất nhiều trang web (blog) cá nhân cũng đang chuyển sang https cho phù hợp với xu thế.

Những lợi ích của https

1. Dữ liệu được mã hóa nên bảo mật tốt hơn. Từ đó làm tăng niềm tin, sự an tâm cho khách hàng khi giao dịch trên web.
2. Giúp chứng thực doanh nghiệp bạn là tồn tại, tránh giả mạo website.
3. Góp phần cải thiện thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm Google.
4. Tất cả các nhà cung cấp SSL đều có chính sách bảo hiểm. Tức là họ sẽ bồi thường thiệt hại cho bạn trong trường hợp cấp sai chứng chỉ SSL để xảy ra tổn thất, lừa đảo, lộ thông tin thẻ tín dụng,…

Thực ra cái chính sách bảo hiểm này chỉ là tượng trưng, làm tăng niềm tin cho khách hàng khi giao dịch trên website có cài https. Bởi vì khoản tiền bảo hiểm càng cao thì càng chứng tỏ rằng doanh nghiệp đó được CA xác minh một cẩn thận và nghiêm ngặt. Trên thực tế việc cấp chứng chỉ DV SSL cũng yêu cầu chủ sở hữu phải xác minh quyền sở hữu tên miền. Cho nên khách hàng giao dịch trên website đó cũng phải tự chịu trách nhiệm về thiệt hại (nếu có) trong trường hợp website hoặc tổ chức đó lừa đảo.

Tóm lại, đối với những website mới thì nên sử dụng giao thức https ngay từ đầu. Còn với những website cũ đã có thứ hạng từ khóa thì việc thay đổi sang https có thể sẽ làm từ khóa bị rớt hạng trong thời gian đầu nên bạn phải cân nhắc kỹ.

Thuật toán Google Panda

Còn được gọi với tên là Gấu Trúc vì lấy biểu tưởng hình con gấu trúc trong bộ phim hoạt hình nổi tiếng Kung Fu Panda. Đây là thuật toán nhắm đến nội dung của website. Có thể hiểu là những trang web có nội dung nghèo nàn, kém hấp dẫn sẽ bị đánh giá thấp và không thể có thứ hạng cao trên bảng xếp hạng tìm kiếm (SERPs).

Google Panda được chính thức áp dụng ngày 24/02/2011 không chỉ tạo nên một sự xáo trộn lớn trên trang kết quả tìm kiếm mà đã trở thành cơn ác mộng kinh hoàng cho cộng đồng internet marketing thời điểm đó. Gần như tất cả các trang web đều bị ảnh hưởng ít nhiều.

Các trường hợp dính Google Panda như sau:

• Nội dung quá ngắn (ít hơn 300 ký tự), câu từ lủng củng, sử dụng dấu chấm, dấu phẩy, ký hiệu viết thường viết hoa,… vô tổ chức.
• Đặt tiêu đề không liên quan đến nội dung trang web;
• Nội dung copy quá nhiều;
• Số lượng link out trong một trang quá nhiều (như kiểu bạn đang spam backlinks để seo vậy đó)
• Nhồi nhét từ khóa (mật độ từ khóa quá nhiều, từ khóa lặp đi lặp lại một cách vô nghĩa)
• Trong bài viết có chứa link ẩn, để màu link trùng với màu nền của website.

Cơ sở đánh giá chất lượng nội dung

Google phân tích hành vi người dùng trên trang web để đánh giá chất lượng nội dung của trang. Do đó số lượng người truy cập xem trang, thời gian xem, tỷ lệ thoát, tỷ lệ quay lại, các chỉ số chia sẻ mạng xã hội,… đều là thước đo.

Nếu website của bạn cài công cụ phân tích web Google Analytics thì hiển nhiên Google đo được những thông số này. Mà dù bạn không cài Google Analytics thì họ vẫn có cách đánh giá chất lượng nội dung của bạn dựa vào Big Data. Nói chung với công nghệ phát triển như hiện nay thì việc này thực sự không khó, nếu không muốn nói là quá dễ đối với những bộ óc hàng đầu thế giới đang làm việc tại Google.

Tóm lại, nội dung sáng tạo (không copy) là một yếu tố rất quan trọng trong SEO. Nó giúp Google thích trang web của bạn hơn. Do đó, bài viết sau đây sẽ hữu ích với bạn: 9 cách sáng tạo nội dung và hướng dẫn viết nội dung hấp dẫn chuẩn SEO.

Google Penguin

Còn gọi là thuật toán chim cánh cụt. Đây là thuật toán nhắm đến chất lượng backlink của trang web. So với Panda thì Penguin cũng lợi hại không kém. Ngay khi ra mắt tháng 4 năm 2012 nó cũng làm điêu đứng không biết bao nhiêu website, là nỗi ám ảnh đối với nhiều seoer cho đến tận bây giờ.

Penguin thẳng tay trừng trị những trang web có nhiều backlink không tự nhiên, backlink chất lượng thấp,… khiến cho trang web không thể có thứ hạng cao trên bảng xếp hạng tìm kiếm được. Thậm chí từ khóa đang đứng top nếu dính Google Penguin cũng sẽ biến mất. Càng bơm thêm backlink càng không thấy từ khóa đâu.

Các trường hợp dính Penguin như sau:

• Backlink ẩn hoặc có màu trùng với màu nền website;
• Anchor text sử dụng font chữ quá bé;
• Spam backlinks (quá nhiều liên kết không tự nhiên hoặc lượng backlink tăng đột biến trong thời gian ngắn);
• Mua textlink, backlink đặt trên toàn website (như ở sidebar hay footer);
• Không đa dạng anchor text (chỉ chăm chăm link vào 1 hoặc 1 vài từ khóa);
• Backlink trên các trang có nội dung giống nhau;
• Backlink trên các trang chất lượng thấp, bị Google phạt, hoặc dính mã độc,…
• Từ khóa anchor text không liên quan với trang đích;

Cơ sở đánh giá chất lượng backlink

1 backlink được xem là chất lượng chỉ khi nó đến từ 1 trang web chất lượng. Trang web được coi là chất lượng khi nó có nhiều người xem, thời gian xem lâu, tỷ lệ đóng trang (exit) thấp,… Sẽ mất nhiều thời gian để tạo ra 1 backlink như thế. Cho nên dân seo thường khá lười, nghĩ rằng số lượng có thể bù chất lượng. Đây là tư tưởng hoàn toàn sai lầm, dẫn bạn đi theo con đường trở thành 1 spammer lúc nào không hay.

Bạn xem chi tiết bài viết này để hiểu thế nào là 1 backlink chất lượng nhé!

Rất khó để tạo ra 1 backlink chất lượng, nhưng rất dễ để tạo ra 1 backlink tự nhiên. Tự nhiên có nghĩa là người khác giới thiệu trang web của bạn. Chứ không phải bạn tự đi giới thiệu trang web của chính mình. Tuy nhiên ranh giới này khá mong manh, bạn cần nắm chắc những kiến thức seo cơ bản thì việc này dễ như trở bàn tay.

Google Zebra

Lấy biểu tượng hình con ngựa vằn, thuật toán này nhắm đến các chỉ số mạng xã hội của trang web. Zebra sẽ phạt những trang web có chỉ số MXH ảo nhằm thao túng bảng xếp hạng tìm kiếm.

Như tôi đã viết trong bài tầm quan trọng của mạng xã hội đối với seo thì Google cần nhiều thời gian để theo dõi các tín hiệu từ mạng xã hội. Do đó các chỉ số mạng xã hội ảo rất khó để qua mắt trí tuệ nhân tạo của Google. Vậy nên các bạn không nên phí thời gian sử dụng tool tăng like, comment, share,… làm gì cả. Thời gian đó để viết content hay đi tạo backlink giá trị sẽ tốt hơn rất nhiều.

Google Penalty

Lấy cảm hứng từ môn thể thao vua, Google Penalty là thuật toán xử phạt những trang web vi phạm luật chơi của Google. Mức độ nặng hay nhẹ tùy thuộc vào lỗi của trang web. Biểu hiện có thể nhận biết trang web đã bị dính penalty là website bị giảm traffic đột ngột, từ khóa bỗng nhiên mất tích, tốc độ index chậm, thậm chí là không index.

Nhiều bạn khi thấy từ khóa bị mất tích thường lầm tưởng đó là Google Dance vì trường hợp từ khóa “nhảy nhót” là chuyện thường gặp, và phần lớn seoer cho rằng đó là bị dance chứ không ai nghĩ đến bị phạt cả. Để làm rõ sự khác nhau khi từ khóa bỗng nhiên biến mất là do Dance hay Penalty thì bạn chờ vài ngày sẽ rõ. Nếu dance thì sẽ ổn định sau 1 thời gian ngắn, nếu bị penalty thì xác định là từ khóa ra đi không có ngày về.

Quy trình seo đầy đủ

Bao gồm 8 bước sau đây:

1. Xây dựng danh sách từ khóa đầy đủ về lĩnh vực (thị trường) bạn đang hướng đến.
2. Lựa chọn ra những từ khóa sẽ tập trung làm SEO.
3. Nghiên cứu các đối thủ (trên Internet) để tìm ra lợi thế cạnh tranh.
4. Thiết lập các mục tiêu SEO cho từng từ khóa cụ thể ứng với các giai đoạn 3 tháng, 6 tháng, 1 năm,…tùy vào khả năng tài chính và nhân lực,…
5. Xây dựng, tối ưu nội dung cho các trang đích và toàn bộ website.
6. Lập kế hoạch phát triển nội dung cho website trong tương lai.
7. Lên kế hoạch xây dựng hệ thống site vệ tinh và cách xây dựng backlinks.
8. Theo dõi, phân tích hành vi người dùng và đánh giá hiệu quả của SEO để có hướng điều chỉnh phù hợp.

Tóm gọn lại, quy trình SEO rút gọn gồm 6 bước:

1. Xây dựng danh sách từ khóa SEO;
2. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh;
3. Tối ưu SEO Onpage;
4. Tối ưu SEO Offpage;
5. Đánh giá hiệu quả;
6. Thay đổi hoặc điều chỉnh;

Dưới đây là phần hướng dẫn chi tiết và bài bản nhất cho từng bước.

1. Xây dựng danh sách từ khóa seo

Đầu tiên, các bạn phải xác định được mục đích của việc làm SEO. Vì sao bạn lại nghĩ đến SEO?

Có thể bạn đã có kiến thức cơ bản về SEO hoặc bạn nghĩ mình đã hiểu bản chất của SEO rồi nhưng tôi vẫn khuyên bạn nên đọc bài viết SEO là gì của tôi để chắc chắn rằng bạn sẽ hiểu đúng lối tư duy của tôi. Sau đó, hãy xem xét các ví dụ dưới đây:

• Để bán thời trang nam, tôi sẽ làm một website giới thiệu những mẫu quần áo nam mà tôi bán. Sau đó tôi sẽ làm SEO để tìm kiếm khách hàng tiềm năng. Ngoài ra kết hợp các hình thức quảng cáo, marketing khác.
• Tôi sẽ làm website để giới thiệu dịch vụ sửa chữa máy tính, laptop và bán các loại linh kiện máy tính. Sau đó SEO và quảng cáo Google Adwords để tìm kiếm khách hàng trong khu vực Hà Nội,…
• Tôi đã làm website giới thiệu của tôi từ 2 năm trước. Bây giờ tôi muốn SEO website đó lên TOP để nhiều người biết đến tôi và những ai cần tư vấn pháp luật sẽ tìm gặp tôi.

Tóm lại, bạn phải xác định được những mục tiêu càng cụ thể càng tốt để từ đó định hướng việc xây dựng danh sách từ khóa.

Tập trung vào các từ khóa tiềm năng nhất

Các bạn nên lựa chọn những từ khóa nằm trong lĩnh vực kinh doanh của bạn, đặc biệt là những từ khóa thể hiện rõ mục đích tìm kiếm của khách hàng. Ví dụ:

• Một số từ khóa trong lĩnh vực thời trang nam là: quần áo nam, áo sơ mi nam, quần kaki nam,…
• Từ khóa về chủ đề máy tính như: máy tính giá rẻ, máy tính cũ, sửa máy tính ở đâu,…
• Từ khóa trong lĩnh vực luật: công ty luật, văn phòng luật sư, thành lập công ty,…

Từ khóa mà bạn lựa chọn làm SEO đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc tạo nên thành công của một dự án SEO. Cho nên tôi đã viết bài hướng dẫn xây dựng danh sách từ khóa để giúp những bạn chưa có kinh nghiệm có thể tự xây dựng cho mình một danh sách từ khóa đầy đủ nhất về lĩnh vực mà bạn muốn, đồng thời chọn ra những từ khóa phù hợp để làm SEO.

Sau khi có danh sách từ khóa, bạn sẽ phần nào hiểu được thị trường của mình, cụ thể hơn là thị trường trong mảng tìm kiếm online. Khi đó, bạn cần nghiên cứu để hiểu về các đối thủ của mình trong thị trường này, từ đó tìm ra lợi thế cạnh tranh để phát triển.

2. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Để biết ai là đối thủ cạnh tranh của bạn thì rất đơn giản, chỉ cần tìm kiếm bằng chính những từ khóa mà bạn đã chọn để làm SEO ở phần trên. Google sẽ liệt kê ra hàng loạt các website “đối thủ”. Tuy nhiên, bạn cần phân biệt rõ đâu mới là “đối thủ thực sự” của bạn. Ví dụ: Tôi là một luật sư và khi tôi tìm kiếm từ khóa tư vấn pháp luật thì Google hiện ra các website đối thủ:

• Top 1 – luatminhkhue.vn (Công ty luật Minh Khuê)
• Top 2 – doisongphapluat.com (Báo đời sống và pháp luật)
• Top 3 – luatminhgia.com.vn (Công ty luật Minh Gia)
• Top 4 – dantri.com.vn (Báo dân trí)
• Top 5 – vnexpress.net (Báo điện tử VNExpress)

Rõ ràng 3 trang báo điện tử không phải là đối thủ trực tiếp của tôi. Trong khi công ty luật Minh Khuê và Minh Gia là hai đối thủ thực sự.

Tìm ra 5 đối thủ mạnh nhất

Khi tìm kiếm bạn sẽ thấy các kết quả ở TOP dưới còn nhiều đối thủ khác nữa nhưng chúng ta chỉ cần tìm khoảng 5 đối thủ đứng đầu thôi. Vì theo một thống kê năm 2014, có tới 90% người tìm kiếm sẽ click vào 5 kết quả đầu tiên và khoảng 70% người tìm kiếm chỉ xem trang kết quả đầu tiên trên Google.

Tất nhiên, nếu bạn có thời gian để nghiên cứu nhiều hơn thì càng tốt. Có câu “biết người biết ta, trăm trận trăm thắng”. Bạn càng hiểu về đối thủ bao nhiêu thì khả năng bạn chiến thắng càng lớn bấy nhiêu.

Đối với tôi, kinh doanh giống như khi tán gái. Để chinh phục được trái tim một cô gái, tôi không chỉ phải hiểu cô ấy, biết cô ấy thích gì và không thích gì,… mà còn phải hiểu cả những đối thủ của mình. Trong SEO cũng thế, bạn phải hiểu cách đối thủ làm SEO để học theo những cái tốt và tránh những cái chưa tốt đi. Như thế thì mới mong cạnh tranh được với đối thủ được.

• Xem thêm: Cách kiểm tra chất lượng một website
• Xem thêm: Hướng dẫn kiểm tra backlink website đối thủ sử dụng Ahrefs

3. Tối ưu seo onpage

Tất cả những công việc liên quan đến việc tối ưu các nội dung, hình ảnh, liên kết trên website của chúng ta gọi là tối ưu seo onpage. Đây là việc làm quan trọng nhất trong SEO đòi hỏi lượng kiến thức chuyên môn khá rộng. Các bạn xem chi tiết tại đây: Tối ưu SEO Onpage là gì.

Có một lưu ý quan trọng dành cho các bạn mới seo: Các bạn khi phát triển một website mới thường nghĩ rất đơn giản là chỉ cần bổ sung đầy đủ những bài viết có chứa các từ khóa cần SEO là xong. Từ đó trở đi không bao giờ cập nhật nội dung mới cho website nữa hoặc nếu có thì lâu lâu mới đăng được 1 bài. Đây là suy nghĩ vô cùng sai lầm và nặng tính học vẹt khi chưa hiểu sâu bản chất của SEO.

Các trang web (URL) cần SEO thì đương nhiên phải có. Nhưng bạn cũng cần có những bài viết khác nữa. Mục đích là để làm nội dung website thêm phong phú và tăng số lượng, chất lượng liên kết nội bộ trỏ đến URL cần seo. Giống như nuôi con thì phải cho con ăn uống cẩn thận không nó bị thiếu chất làm sao mà lớn được 😀

4. Tối ưu seo offpage

Sau khi tối ưu seo onpage tốt, về cơ bản website của bạn đã có nội dung ban đầu thì bạn cần đăng ký website vào các công cụ tìm kiếm để các nội dung của website được máy tìm kiếm thu thập và lập chỉ mục. Đây là điều kiện tiên quyết để người tìm kiếm có thể tìm thấy trang web của bạn.

Sau đó, để website của bạn được phổ biến và nhiều người biết đến hơn thì bạn cần làm các công việc khác nữa – quá trình này được gọi là seo offpage.

→ Xem tiếp: Tối ưu SEO Offpage là gì.

Seo offpage không phải chỉ là đi links

Có rất nhiều bạn nhầm lẫn việc seo offpage chính là xây dựng backlinks cho nên cứ nhắc đến seo offpage là nghĩ ngay tới đi link. Đây là suy nghĩ sai lầm mà thực tế đã làm hại rất nhiều bạn. Các bạn tốn rất nhiều công sức và thời gian đi spam backlink nhưng từ khóa vẫn không thấy lên top. Thậm chí website còn bị dính tác vụ thủ công, bị vi phạm vào các thuật toán của Google,…

Các bạn nên hiểu rằng cái gì cũng cần có quy trình. Làm SEO cũng phải từng bước, chậm nhưng chắc. Phải bỏ ngay khỏi đầu cái tư tưởng làm thế nào để xây dựng thật nhiều backlink, thật đa dạng domain,… Vì sao?

Không ai phủ nhận việc đa dạng domain và nhiều backlink là tốt, nhưng xin nhấn mạnh lại với các bạn là backlink phải chất lượng thì mới là tốt chứ còn nhiều backlink không chất lượng thì “gậy ông đập lưng ông” đó.

→ Xem tiếp: Backlink chất lượng là gì

Cách xây dựng backlink cho website mới

Một website mới xây dựng chưa hề có người truy cập (visit rất ít) thì mọc đâu ra hàng nghìn, hàng vạn backlinks? Do đó các bạn cần bình tĩnh, làm lần lượt từng bước, đúng quy trình và ở mức độ vừa phải. Website mới thì mới đầu đi ít links thôi:

• Từ 1-5 cái mỗi ngày trong tuần đầu tiên;
• Sau đó tăng dần lên 5-10 cái/ngày trong tuần tiếp theo;
• Tăng tiếp từ 10-20 cái/ngày cho các tuần sau đó,…

Cứ như thế kết hợp với theo dõi tín hiệu của từ khóa để có sự điều chỉnh hợp lý. Lưu ý là phải làm đều đặn, hàng ngày chứ đừng làm kiểu phập phù sẽ không thấy hiệu quả đâu.

→ Xem tiếp: Bao nhiêu backlink từ khóa sẽ lên top?

5. Đánh giá hiệu quả seo

Mục đích làm SEO là để từ khóa lên TOP, website có nhiều người truy cập (traffic). Trong kinh doanh thì SEO giúp mang lại những khách hàng tiềm năng cho nên để đánh giá hiệu quả của SEO thì:

• Đầu tiên phải căn cứ vào thứ hạng của các từ khóa SEO;
• Sau đó tính đến lượng visit của website;
• Và cuối cùng mới xem xét đến hiệu quả thực tế mang lại (nếu là kinh doanh);

Kiểm tra thứ hạng từ khóa

Việc này rất đơn giản, các bạn sử dụng trình duyệt ẩn danh để tìm kiếm từ khóa cần SEO xem website mình đang ở vị trí nào.Bạn nên kiểm tra với nhiều thiết bị khác nhau (laptop, mobile,…) và các mạng khác nhau (VNPT, FPT, Viettel,…) sẽ khách quan và chính xác hơn.

Nếu các bạn có quá nhiều từ khóa thì phải dùng đến phần mềm để kiểm tra hàng loạt (tôi thường dùng Rank Tracker). Tuy nhiên phần mềm đôi khi cũng không chính xác lắm vì nó liên quan đến địa chỉ mạng của bạn, nói chung check bằng tay vẫn hiệu quả hơn.

Xem traffic vào website

Sử dụng Google Analytics để thống kê và phân tích lưu lượng người truy cập vào website của bạn. Sử dụng Google Webmaster Tool (Search Console) để kiểm tra các từ khóa được người dùng tìm kiếm, tỷ lệ chuyển đổi, thứ hạng trung bình các từ khóa,…

Đánh giá hiệu quả thực tế

Đây là phần đau đầu nhất, nan giải nhất đối với bất kỳ nhân viên SEO nào khi bị sếp thắc mắc: Tại sao SEO lên top rồi mà không có đơn hàng? Quả thực các bạn không có kinh nghiệm cũng như không am hiểu về kinh doanh sẽ bị cứng họng, không biết phải trả lời ra sao?

Đối với các website tin tức, blog, diễn đàn,… đại khái là không kinh doanh thì chỉ cần dựa vào thứ hạng từ khóa và lượng visit của website để đánh giá hiệu quả của SEO. Nhưng với website bán hàng, làm seo để phục vụ mục đích kinh doanh thì phải có hiệu quả, phải có tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng thực tế. Đây là mục đích tối cao của bất kỳ “ông chủ” nào.

• Xem thêm: SEO cần gì? Chỉ cần từ khóa lên TOP hay cần cả hiệu quả thực tế?

Vậy thì đo đếm hiệu quả thực tế mà SEO mang lại bằng cách nào nếu doanh nghiệp của bạn đồng thời triển khai nhiều chiến dịch marketing khác nhau?

Phương án 1

Bạn phải lập phiếu thăm dò đối với từng khách hàng. Hỏi họ xem họ biết đến sản phẩm/dịch vụ qua kênh nào?

Phần lớn khách hàng sẽ nhớ và cho bạn câu trả lời khách quan nhất. Nhưng vẫn có một tỷ lệ nhỏ khách hàng không nhớ (hoặc không biết) nên trả lời bừa. Cho nên với phương pháp này bạn sẽ có kết quả chính xác rất cao.

Phương án 2

Tạm dừng toàn bộ các chiến dịch, kế hoạch marketing khác (đừng quảng cáo Facebook nữa, đừng chạy Google Adwords nữa,…) trong vòng 1 tuần thì sẽ biết ngay hiệu quả mà thương hiệu của bạn (khách cũ) và SEO (khách mới) mang lại.

Tất nhiên phương án này sẽ ảnh hưởng đến doanh thu của bạn nên chả dại gì mà bạn lại thực hiện nó 😀

Phương án 3

Sử dụng riêng số điện thoại, email, live chat… trên website để đo doanh số từ những khách hàng thông qua đó. Tất nhiên không loại trừ một tỷ lệ nhất định khách hàng tìm kiếm vào website nhưng lại đến trực tiếp cửa hàng/công ty của bạn.

Kết luận

Nói chung 3 cách trên chỉ là gợi ý của tôi, còn tùy vào mô hình kinh doanh của bạn mà chính bạn phải nghĩ ra một cách nào đó để đo lường hiệu quả của từng chiến dịch Marketing cho phù hợp. Có đo lường hiệu quả thì mới biết bạn có ném tiền qua cửa sổ hay không, làm cơ sở cho việc điều chỉnh và tối ưu ngân sách marketing tập trung vào kênh nào mang lại hiệu quả cao nhất.

6. Thay đổi & Điều chỉnh

Trong quá trình làm SEO các bạn phải theo dõi tín hiệu của từ khóa liên tục để có hướng điều chỉnh hợp lý. Ví dụ:

• Google cập nhật thuật toán mới như ưu tiên giao thức https chẳng hạn thì bạn có nên chuyển từ http sang https để bắt kịp thời cuộc không?
• Từ khóa đang đứng TOP bỗng dưng không cánh mà bay;
• Bạn đã làm rất bài bản, rất đúng cách mà sao mãi từ khóa không lên TOP;
• Seo mãi từ khóa đứng im không lên được;
• …

Rất nhiều tình huống sẽ xảy ra trong nghề SEO của các bạn. Mỗi khi gặp khó khăn mà bạn vượt qua thì thời khắc khó khăn đó sẽ chuyển hóa thành kinh nghiệm giúp bạn thành công hơn với các dự án sau này.

Tóm lại, sẽ không có một ví dụ cụ thể nào trong phần này vì:

• Hoàn cảnh, khó khăn của mỗi người là khác nhau;
• Mỗi người có cách làm SEO khác nhau;
• Mục đích viết nội dung khác nhau;
• Lĩnh vực chủ đề khác nhau;
• Và hơn hết SEO là cuộc đua giữa bạn với các đối thủ mà không bao giờ có hồi kết. Cho nên để mãi là người dẫn đầu cuộc đua thì bạn phải thể hiện được bản lĩnh của mình.

Không ai lường trước được điều gì sẽ đến. Có thể bạn sẽ bị đối thủ chơi xấu, có thể vì đối thủ quá mạnh,… lúc đó hãy nhờ đến sự trợ giúp của anh Gồ, anh ấy sẽ nói: “Số mày quá đen.”

URL là gì?

URL là viết tắt của Uniform Resource Locator trong tiếng Anh. Còn được gọi là địa chỉ web (hay đường link). Nó là một chuỗi ký tự dùng để xác định chính xác vị trí của một tài nguyên trong một mạng máy tính. Nhờ có URL mà các trang web có thể liên kết được với nhau và người dùng có thể dễ dàng truy cập đến các tài nguyên khác nhau trên mạng internet.

Hầu hết các trình duyệt web đều hiển thị URL của trang web trên thanh địa chỉ của trình duyệt. Một URL đơn giản mà các bạn vẫn thường thấy có cấu trúc như sau:

https://dovanphuong.com/cau-truc-url-chuan-seo.html

Nhưng một URL đầy đủ hơn có thể là:

https://dovanphuong.com:1990/seo/cau-truc-url-chuan-seo.html

Các thành phần của một URL

Nhìn vào ví dụ trên, bạn dễ dàng thấy nó bao gồm những thành phần sau:

1. Giao thức kết nối (URL Scheme)

• HTTP (giao thức truyền tải siêu văn bản);
• HTTPS (sự kết hợp giữa giao thức HTTP và giao thức bảo mật SSL hay TLS);
• FTP (giao thức truyền tập tin),…

Xem thêm: Có nên chuyển website từ HTTP sang HTTPS không?

2. www (World Wide Web)

Có thể có hoặc không. Hiện nay các website đang dần bỏ www để cho đường link trang web trông ngắn gọn hơn.

3. Tên miền (domain)

Cũng có thể là tên miền phụ (subdomain) hoặc một địa chỉ IP, ví dụ:

• Tên miền: dovanphuong.com, facebook.com, google.com,…
• Tên miền phụ: vi.wikipedia.org, support.wordpress.com,…
• Địa chỉ IP: 192.168.1.1, 45.252.249.16,…

4. Cổng kết nối (Port)

Khi một máy tính (máy chủ) chạy nhiều dịch vụ khác nhau thì cần phải biết chính xác port thì mới kết nối được đến dịch vụ tương ứng trên máy chủ đó. Ví dụ dịch vụ web thường có port là 80. Dịch vụ FTP thường port là 21.

5. Đường dẫn tuyệt đối (Path)

Là địa chỉ chính xác chứa dữ liệu, thường được tổ chức theo cấp bậc, xuất hiện dưới dạng một chuỗi các phân đoạn được cách nhau bởi dấu gạch chéo. Ví dụ: seo/url-la-gi-cau-truc-url-chuan-seo.html.

6. Các truy vấn (query string)

Có thể có hoặc không. Một truy vấn được tách ra từ phần trước bằng một dấu chấm hỏi (?), chứa một chuỗi truy vấn của dữ liệu không theo cấp bậc.

Cú pháp của nó không được định nghĩa rõ ràng nhưng theo quy ước thì nó thường là một dãy các cặp giá trị thuộc tính được phân cách bởi dấu chấm phẩy (;) hoặc ký tự &. Ví dụ với URL này: https://dovanphuong.com/?p=2755 thì chuỗi truy vấn là p=2755.

Với URL này: https://dovanphuong.com/post.php?post=2755&action=edit thì chuỗi truy vấn là post=2755&action=edit.

7. Chỉ định mục con (Fragment)

Có thể có hoặc không. Được tách ra từ phần trước bởi một dấu thăng (#). Trong trang web thì chỉ định mục con thường là một thuộc tính ID của một phần tử cụ thể giúp cho người dùng dễ dàng di chuyển đến vị trí của phần tử đó.

Ví dụ với URL này: https://dovanphuong.com/seo-la-gi-va-tai-sao-phai-lam-seo-website.html#seo-la-gi thì chỉ định mục con là seo-la-gi. Khi các bạn truy cập vào URL này thì trình duyệt web sẽ đưa bạn đến xem chính xác phần nội dung được gán ID seo-la-gi.

Tóm lại

Mỗi một URL là một địa chỉ web (một đường link) độc lập, riêng biệt:

• Trang chủ (ví dụ https://dovanphuong.com);
• Đường link của một chuyên mục (ví dụ https://dovanphuong.com/seo);
• Đường link của một tag (ví dụ https://dovanphuong.com/tag/kinh-nghiem-seo);
• Hoặc link của một bài viết (https://dovanphuong.com/link-la-gi.html);

Tất cả các URL này là khác nhau vì nó tham chiếu đến những dữ liệu (tài nguyên) khác nhau. Và các bạn có thể thấy chỉ một website dovanphuong.com này thôi đã chứa rất nhiều bài viết. Số lượng bài viết sẽ ngày một nhiều hơn qua năm tháng phát triển nên ngay cả bản thân tôi là người viết ra cũng không thể nào nhớ hết được các URL trên website này.

Trong khi đó, còn hàng tỷ website khác cũng sở hữu rất rất nhiều tài nguyên khác nhau, vậy thì làm thế nào để một người có thể tìm thấy thứ mà họ cần trong thế giới internet rộng lớn? Đó là lý do mà các máy tìm kiếm xuất hiện và nhanh chóng trở thành một thứ không thể thiếu với tất cả mọi người. Lĩnh vực công nghệ thông tin bắt đầu có thêm một nghề mới gọi là SEO và bởi vì các máy tìm kiếm như Google sử dụng URL là một trong những tiêu chí để đánh giá chất lượng của trang web nên tối ưu URL chuẩn SEO là việc làm không thể thiếu.

Cấu trúc URL chuẩn SEO

Cấu trúc URL nào tốt nhất cho SEO là chủ đề gây nhiều tranh cãi nhất trên các diễn đàn SEO từ trước tới nay. Từ các chuyên gia SEO cho đến các SEOer nhiều kinh nghiệm cũng chưa thể khẳng định chắc chắn rằng cấu trúc URL nào mới thực sự là tốt nhất cho SEO. Do đó, bài viết này chỉ là quan điểm của cá nhân tôi – với tư cách là một người đã làm SEO nhiều năm.

Các loại cấu trúc URL phổ biến

https://dovanphuong.com/?p=2317

https://dovanphuong.com/index.php?option=com_content&view=article&id=1

https://dovanphuong.com/cấu-trúc-url-nào-tốt-nhất-cho-seo

https://dovanphuong.com/cau-truc-url-nao-tot-nhat-cho-seo

https://dovanphuong.com/cau_truc_url_nao_tot_nhat_cho_seo.html

https://dovanphuong.com/cau-truc-url-nao-tot-nhat-cho-seo-2317

https://dovanphuong.com/2015/12/21/cau-truc-url-nao-tot-nhat-cho-seo

https://dovanphuong.com/seo/cau-truc-url-nao-tot-nhat-cho-seo

Bạn sẽ thấy đường dẫn URL có thể có chứa:

• Các ký tự đặc biệt (=?&…)
• ID bài viết
• Tiêu đề của bài viết
• Thời gian viết bài
• Chuyên mục chứa bài viết

Vậy chúng ta nên sử dụng URL nào? Hãy cùng phân tích một chút:

• Chứa các ký tự đặc biệt: không chỉ khó nhớ, gây mất phương hướng cho người xem mà còn tạo ra khó khăn cho các máy tìm kiếm trong việc đọc trang web và lập chỉ mục nên có thể sẽ làm giảm tốc độ index của website (cái này là phỏng đoán cá nhân).
• Chứa ID bài viết: Nếu URL chỉ chứa ID bài viết thì chưa thể hiện được nội dung của trang web cho nên sẽ không thân thiện bằng chứa tiêu đề của bài viết.
• Chứa tiêu đề bài viết: Vừa dễ đọc lại vừa dễ nhớ, hơn nữa lại chứa đựng từ khóa.
• Chứa thời gian: Cũng chỉ là con số thể hiện thời gian viết bài, chưa thể hiện được nội dung của bài viết.
• Chứa chuyên mục: Cũng dễ đọc, dễ nhớ nhưng nếu bạn chia tầng chuyên mục quá nhiều thì URL sẽ rất dài và trở nên khó nhớ.

Tóm gọn lại:

URL nên chứa từ khóa seo

Rõ ràng là khi URL chứa từ khóa seo thì không chỉ người xem mà cả máy tìm kiếm cũng dễ dàng hiểu được chủ đề của bài viết. Thực tế cho thấy phần lớn các website đều chọn loại URL này – có chứa từ khóa seo!

Nhưng có nên là từ khóa tiếng Việt có dấu không? Theo tôi là không nên. Mặc dù hầu hết các trình duyệt web hiện nay có khả năng xử lý các URL chứa ký tự Unicode rất tốt nhưng mã hóa URL sẽ thay thế các ký tự không phải ASCII bằng các ký tự “%” và hai chữ số thập lục phân. Ví dụ:

https://dovanphuong.com/cấu-trúc-url-nào-tốt-nhất-cho-seo

sẽ trở thành:

https://dovanphuong.com/c%E1%BA%A5u-tr%C3%BAc-url-n%C3%A0o-t%E1%BB%91t-nh%E1%BA%A5t-cho-seo

Cho nên URL tiếng Việt có dấu không được sử dụng phổ biến như URL tiếng Việt không dấu. Tuy nhiên, việc lựa chọn như thế nào tùy bạn. Google hiện giờ cũng rất thông minh, nó có khả năng hiểu được cả những từ đồng nghĩa, hiểu được sự tương đồng giữa từ khóa không dấu và có dấu.

URL nên chứa chuyên mục

Nếu URL chứa chuyên mục bài viết (tên thư mục) tức là cũng sẽ chứa từ khóa (tên chuyên mục) – cũng tốt cho SEO. Nhưng nhược điểm là làm cho đường link trông dài hơn, trong khi các máy tìm kiếm cũng giới hạn ký tự khi hiển thị (không quá 75 ký tự). Do đó việc sử dụng URL chứa tên chuyên mục tùy vào việc tổ chức website của bạn. Nếu bạn phân tầng chuyên mục quá sâu mà tên chuyên mục lại dài thì không nên sử dụng loại URL này. Ví dụ:

https://dovanphuong.com/huong-dan-seo/seo-on-page/cau-truc-url-nao-tot-nhat-cho-seo.html

là quá dài so với:

https://dovanphuong.com/seo/cau-truc-url-nao-tot-nhat-cho-seo.html

Google và các máy tìm kiếm khác hiển thị nội dung từ trái qua phải, cho nên những ký tự “thừa” sẽ tự động bị cắt bớt. Khi đó, mặc dù URL của bạn có chứa từ khóa chuyên mục nhưng lại bị cắt mất các từ khóa ở tiêu đề. Trong khi từ khóa ở tiêu đề bài viết thường có mức độ liên quan đến nội dung bài viết hơn so với chuyên mục.

Mặt khác, khi đường dẫn trang web phân tầng quá sâu thì cũng gây ra sự khó khăn cho các máy tìm kiếm, Google sẽ mất nhiều thời gian hơn để phân tích và hiểu được sự tổ chức website của bạn cho nên đây rõ ràng sẽ là một điểm trừ vì bạn đang làm một thứ đơn giản trở nên phức tạp, gây lãng phí tài nguyên máy chủ của Google.

Kinh nghiệm sử dụng URL của tôi là:

1. Không chứa các ký tự đặc biệt ?=&!…
2. Không chứa các ký tự viết hoa hoặc tiếng Việt có dấu;
3. Không quá dài (tối ưu càng ngắn càng tốt);
4. Có chứa từ khóa chính (chuyên mục, tiêu đề bài viết,…)
5. Sử dụng dấu gạch ngang (-) để nối các từ khóa trong URL
6. URL phải được chuyển hướng hoặc hiển thị trang báo lỗi 404 khi gõ sai.

Nếu bạn sử dụng WordPress thì tôi khuyên bạn nên sử dụng Permalinks (cấu trúc đường dẫn tĩnh) dạng /%postname%/ hoặc /%postname%.html hoặc /%category%/%postname%/ hoặc /%category%/%postname%.html bởi vì đây cũng là lời khuyên của nhiều chuyên gia seo trên thế giới.

Tuy nhiên, cần phải lưu ý rằng tất cả những kiến thức được chia sẻ ở trên đều chỉ là lý thuyết cơ bản và tôi thực sự không muốn quan trọng hóa nó (URL) bởi vì thực tế đã chứng minh rằng nhiều trang web có URL rất xấu vẫn có xếp hạng cao bởi vì nội dung của những trang web đó tốt, tên miền uy tín, nhiều traffic chất lượng,…

Đừng quá tập trung vào các yếu tố kỹ thuật

Việc thiết kế ra một website có cấu trúc URL chuẩn seo không hề khó nên phần lớn các website bây giờ đều có URL rất đẹp, rất chuẩn SEO nhưng kết quả là SEO mãi vẫn không lên được TOP. Lý do rất đơn giản là các bạn không nắm vững kiến thức seo cơ bản nên không nhận thức được đâu mới là giá trị cốt lõi của website.

Các bạn hãy tập trung vào nội dung, tạo ra giá trị hữu ích với người dùng thì mọi yếu tố kỹ thuật sẽ trở nên nhỏ bé. URL cũng vậy, bạn thích sử dụng cấu trúc nào cũng được. Đừng cố gắng tìm câu trả lời cho câu hỏi: đâu mới là url tốt nhất cho seo – vì chẳng ai trả lời được chính xác cho bạn đâu. Tất cả những URL dưới đây đều chuẩn SEO hết:

https://dovanphuong.com/url-la-gi.html
https://dovanphuong.com/url-la-gi/
https://dovanphuong.com/khai-niem/url-la-gi.html
https://dovanphuong.com/khai-niem/url-la-gi/
https://dovanphuong.com/2017/url-la-gi.html
https://dovanphuong.com/2017/url-la-gi/

Tùy vào sở thích của bạn thôi!

1. Tốc độ tải trang web;
2. Thiết kế của trang web;
3. Cấu trúc của trang web (cấu trúc URL, Breadcrums, Sitemap,…)
4. Thẻ Title của trang web (tiêu đề trang web)
5. Thẻ Meta Description (mô tả trang web)
6. Thẻ Heading (h1, h2, h3,…)
7. Nội dung trang web (các văn bản, hình ảnh,…)
8. Các liên kết có trong trang web (liên kết nội bộ và liên kết đến các trang web khác)

Như vậy, tối ưu seo onpage chính là tối ưu tốt những yếu tố trên:

1. Tối ưu tốc độ tải trang web

Google đã đưa tốc độ tải trang trở thành một trong những tiêu chí xếp hạng của trang web trên trang kết quả tìm kiếm. Điều này là dễ hiểu bởi Google luôn hướng người dùng tới những trải nghiệm tốt nhất. Do đó bạn cần đảm bảo website của mình được tải trong thời gian nhanh nhất có thể.

Tốc độ của trang web phụ thuộc vào nhiều yếu tố, trong đó quan trọng nhất vẫn là do tốc độ xử lý của hosting và bản thân mã nguồn chạy website.

Một hosting chất lượng tốt sẽ đảm bảo website chạy ổn định và mượt mà hơn hẳn một hosting lởm, do đó các bạn phải cẩn thận khi lựa chọn nhà cung cấp hosting. Nếu không có kinh nghiệm thì bạn nên hỏi bạn bè, người quen hoặc vào các diễn đàn về công nghệ để hỏi. Ngoài ra, các bạn cũng có thể liên hệ với tôi để được tư vấn miễn phí.

WordPress được đánh giá là mã nguồn tốt nhất cho SEO cho nên tôi thường dùng WordPress để xây dựng các website của mình, đồng thời chia sẻ kinh nghiệm tối ưu wordpress ở bài viết này: Hướng dẫn tối ưu và tăng tốc WordPress toàn tập. Nếu bạn không dùng WP mà dùng mã nguồn khác hoặc tự code thì nên nhờ người am hiểu tối ưu code để cải thiện tốc độ của trang web.

2. Thiết kế web responsive

Công nghệ phát triển từng ngày khiến cho các loại thiết bị duyệt web ngày càng đa dạng. Nhu cầu đòi hỏi người thiết kế website phải tạo ra được giao diện web hiển thị tốt trên các loại màn hình có kích thước khác nhau, thuật ngữ gọi là Responsive. Google đánh giá cao những trang web mang lại “trải nghiệm người dùng” tốt cho nên những website có giao diện responsive được đánh giá cao hơn.

Có rất nhiều trang web hỗ trợ kiểm tra website của bạn đã responsive hay chưa, tiêu biểu như:

• Google PageSpeed Insights
• ready.mobi
• Mobiletest.me
• rankwatch.com

Chỉ cần dán URL trang web bạn muốn kiểm tra vào để check là biết ngay trang web có hiển thị tốt trên điện thoại hay không. Công cụ Pagespeed Insights của Google thậm chí còn chấm điểm và gợi ý cho bạn những gì nên tối ưu để cải thiện trải nghiệm người dùng tốt nhất.

3. Cấu trúc của trang web

Cấu trúc trang web mà tôi đề cập ở đây là bố cục của trang web (header, menu, body, footer, sidebar,…) phải mạch lạc, rõ ràng, không chồng chéo lên nhau. Cấu trúc URL của trang web được tối ưu, có sử dụng Sitemap và Breadcrumb,…

Tối ưu hóa URL là một thủ thuật SEO cơ bản nhưng vô cùng quan trọng. Để biết cấu trúc URL nào tốt nhất cho SEO xin vui lòng đọc bài viết này: Cấu trúc URL nào tốt nhất cho SEO

Breadcrumbs giúp công cụ tìm kiếm hiểu hơn về cấu trúc trang web để đánh giá website một cách hiệu quả hơn. Trong website, breadcrumbs giúp người xem định vị được vị trí của họ trên trang web.

Xem thêm: Hướng dẫn tạo Breadcrumbs cho WordPress.

Sitemap giúp cho các máy tìm kiếm hiểu được cách tổ chức nội dung của một website, từ đó có thể thu thập dữ liệu trang web dễ dàng và đầy đủ hơn.

Xem chi tiết: Sitemap là gì và hướng dẫn tạo sitemap cho wordpress.

4. Tối ưu Title (tiêu đề) của trang web

Thẻ Title là một trong những yếu tố quan trọng tác động đến thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Trong mỗi kết quả tìm kiếm, tiêu đề được hiển thị đầu tiên, nổi bật hơn so với các thành phần khác của trang web:

Do đó, tối ưu title là việc làm vô cùng quan trọng trong SEO. Title không những phải chuẩn SEO mà còn phải hấp dẫn để thu hút người dùng click vào trang web của bạn.

Xem tiếp: Hướng dẫn tối ưu Title chuẩn SEO

5. Tối ưu Thẻ Meta Description

So với thẻ Title, thẻ mô tả không quan trọng bằng nhưng bạn cũng không thể bỏ qua vì nó vẫn là một trong những yếu tố quan trọng khi tối ưu seo onpage. Hơn nữa, những người hay sử dụng công cụ tìm kiếm thường đọc cả tiêu đề và mô tả trước khi quyết định click vào xem trang web cho nên nếu bạn không tối ưu tối thẻ mô tả này thì rất có thể bạn sẽ bỏ qua nhiều “khách hàng tiềm năng”.

Xem tiếp: Hướng dẫn tối ưu thẻ Meta Description

6. Tối ưu Thẻ Heading

Có 6 loại thẻ heading là H1, H2, H3, H4, H5, H6 và theo thứ tự từ trái qua phải mức độ quan trọng giảm dần (tức là H1 quan trọng hơn H2, H2 quan trọng hơn H3,…). Tối ưu hóa thẻ Heading là một việc không thể thiếu khi làm seo onpage vì nó được dùng để nhấn mạnh, làm nổi bật nội dung chính của trang web.

Xem tiếp: Cách sử dụng thẻ Heading trong SEO

7. Viết nội dung hấp dẫn

Những người làm SEO không còn xa lạ gì với thuật ngữ “Content is King” nữa bởi nội dung chính là là linh hồn của một trang web. Tuy nhiên việc tạo ra nội dung hay và hấp dẫn người đọc là việc làm không hề đơn giản, nhất là với dân SEO. Suy nghĩ của người làm kỹ thuật thường không giống với suy nghĩ của người làm kinh doanh. Các bạn có thể đọc bài viết Sự khác biệt giữa dân Kinh Doanh và dân Công Nghệ để hiểu hơn về sự khác nhau đó trong kinh doanh.

Quay trở lại vấn đề nội dung, để viết được nội dung hấp dẫn thì các bạn phải làm rõ được khái niệm “thế nào được gọi là hấp dẫn?”, từ đó triển khai ý tưởng cho nội dung. Người viết nội dung phải hiểu rõ mục đích viết bài, hiểu rõ đối tượng người đọc,… từ đó xây dựng nội dung sao cho phù hợp. Chi tiết hơn các bạn xem thêm 2 bài viết: Hướng dẫn viết nội dung hấp dẫn chuẩn SEO và 9 cách sáng tạo nội dung hay nhất để tham khảo cách tôi tạo ra những nội dung giá trị.

Ngoài ra, việc tối ưu hình ảnh bên trong nội dung cũng khá quan trọng: Tăng Traffic bằng cách tối ưu hóa hình ảnh

8. Tối ưu các liên kết (links)

Sức mạnh của một trang web được đánh giá thông qua rất nhiều yếu tố, trong đó links là một yếu tố vô cùng quan trọng. Các links giúp kết nối các trang web với nhau nhằm giúp người đọc có thể dễ dàng chuyển tiếp sang xem nội dung của một trang web khác:

• Nếu nội dung đó nằm trên cùng một tên miền thì ta gọi liên kết đó là liên kết nội bộ hay internal links.
• Nếu nội dung đó nằm trên một tên miền khác thì ta gọi đó là liên kết ngoài trang web hay external links (thuật ngữ SEO gọi là backlinks)

Như vậy, việc tối ưu các links bao gồm tối ưu cả những link bên trong trang web và bên ngoài trang web. Đi sâu vào vấn đề này mời bạn xem chi tiết 3 bài viết dưới đây:

1. Link là gì? Tìm hiểu về các loại links
2. Backlink là gì? Vai trò của backlinks trong SEO
3. Thế nào là backlink chất lượng?

Tóm lại, tối ưu seo onpage bao gồm rất nhiều công việc khác nhau và nếu muốn trang web của bạn lên TOP thì bạn phải làm tốt tất cả những công việc đó. Mặc dù tối ưu seo-on-page quan trọng như vậy nhưng vẫn là chưa đủ để giúp trang web có thứ hạng cao ngay lập tức bởi đây mới chỉ là 1 nửa của SEO. Một nửa nữa chính là seo offpage – những công việc SEO bên ngoài trang web. Các bạn xem tiếp tại đây: Tối ưu Seo Offpage là gì?

Thực tế là các bạn có thể tìm thấy rất nhiều đáp án từ Google nhưng phần lớn là câu trả lời đến từ website của các trung tâm đào tạo seo, không thì là của công ty hoặc những cá nhân cung cấp dịch vụ seo nên có thể hơi khó hiểu với các bạn mới. Trong bài viết này tôi sẽ cố gắng diễn đạt một cách đơn giản nhất để các bạn dễ dàng hiểu được seo là gì và seo giúp được gì cho công việc của các bạn.

SEO là gì?

SEO là từ viết tắt của Search Engine Optimization, dịch tiếng Việt là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. SEO được hiểu là các phương pháp tối ưu cho website để người dùng có thể dễ dàng tìm thấy website của bạn trên công cụ tìm kiếm.

Để hiểu rõ về bản chất của SEO, trước tiên bạn phải hiểu cách hoạt động của các máy tìm kiếm. Trong đó, Google là công cụ tìm kiếm có lượng người dùng nhiều nhất thế giới, ngoài Google còn có nhiều máy tìm kiếm khác như Bing (của Microsoft), Yahoo, Baidu (của Trung Quốc), Yandex (của Nga),…

Tuy nhiên ở Việt Nam phần lớn mọi người sử dụng Google để tìm kiếm (trên 90%) nên người ta nhắc tới máy tìm kiếm là nói đến Google. Nhiều người có thói quen sử dụng cái tên Google thay cho tất cả máy tìm kiếm nói chung. Vì vậy, sau đây tôi sẽ sử dụng Google làm tên gọi chung đại diện cho các công cụ tìm kiếm.

Hoạt động của máy tìm kiếm

Như các bạn cũng biết, trên thế giới có hàng tỷ website khác nhau và mỗi ngày có hàng vạn, hàng triệu, thậm chí là hàng tỷ nội dung mới được xuất bản. Công cụ tìm kiếm được sinh ra chỉ để thực hiện 1 nhiệm vụ duy nhất là giúp con người dễ dàng tra cứu thông tin từ cái thư viện khổng lồ đó.

Các máy tìm kiếm (Google) sẽ thu thập dữ liệu của tất cả các trang web mà nó biết và lưu trữ trên hệ thống máy chủ. Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa cụ thể nào đó thì Google sẽ tra cứu nội dung của tất cả các trang web đã lưu trữ, sắp xếp và hiển thị ra những trang web có nội dung liên quan nhất với từ khóa đó. Từ đó, người tìm kiếm có thể dễ dàng tìm thấy những thông tin mà họ cần.

Về cơ bản thì máy tìm kiếm hoạt động cũng giống như bộ não của một con người:

1. Quá trình thu thập dữ liệu

Google lập trình ra một phần mềm tự động thu thập dữ liệu của các trang web gọi là Googlebot (bọ tìm kiếm). Nhiệm vụ của nó là truy cập vào các trang web để phân tích và lấy dữ liệu về lưu trữ trên máy chủ của Google.

Quá trình này chẳng khác gì so với việc bạn đọc thuộc lòng 1 trang sách, 1 bài báo, 1 lá thư,… rồi ghi nhớ nó trong đầu. Tuy nhiên máy tính có sức mạnh khủng khiếp hơn rất nhiều não người vì nó sẽ không bao giờ quên được những gì đã ghi nhớ và có khả năng ghi nhớ không giới hạn. Con người làm sao có khả năng đọc và ghi nhớ hàng tỷ trang web?

2. Quá trình phân tích, so sánh

Google sử dụng những thuật toán phức tạp để phân tích và chấm điểm cho tất cả các trang web. Có thể nói Google hiểu rõ tất cả các trang web mà nó đã lưu trữ.

3. Quá trình sắp xếp, hiển thị

Khi người dùng tra cứu một từ khóa bất kỳ trên Google, nó sẽ phân tích từ khóa đó để xác định mong muốn của người tìm kiếm. Sau đó nó tiếp tục tra cứu trong bộ nhớ siêu việt của mình để lấy ra (hiển thị) những kết quả tốt nhất, phù hợp nhất.

Việc sắp xếp các kết quả tìm kiếm như thế nào phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố mà mỗi máy tìm kiếm lại có những tiêu chí khác nhau. Vì vậy mà với cùng 1 từ khóa tìm kiếm thì kết quả của Google với Bing hay các công cụ tìm kiếm khác có thể không giống nhau. Dưới đây là ví dụ:

Trong ví dụ minh họa trên, bạn sẽ nhìn thấy kết quả đầu tiên trên Google là website của tôi. Câu hỏi đặt ra là: Tại sao website của tôi lại được xếp hạng trên các website khác?

Câu trả lời rất đơn giản: Vì Google thấy website của tôi là “tốt nhất”, là “phù hợp nhất”, là “thân thiện nhất” so với tất cả các website khác (với từ khóa “nguyễn trãi toàn tập“). Do đó Google xếp hạng trang web của tôi ở vị trí đầu tiên (hay còn gọi là TOP 1). Như vậy, tôi đã seo từ khóa “nguyễn trãi toàn tập” lên top 1 Google.

Khái niệm trang web “thân thiện” với Google

Nếu bạn tìm kiếm một từ khóa khác (ví dụ từ “nguyễn trãi là ai”) thì sẽ không thấy website của tôi đứng đầu trang kết quả tìm kiếm nữa, thay vào đó là trang Wikipedia.

Như vậy, khái niệm “tốt nhất”, “phù hợp nhất”, hay “thân thiện nhất” với Google chỉ có tính chất tương đối và ứng với mỗi từ khóa cụ thể. Một trang web có thể được xếp hạng cao khi tìm kiếm từ khóa A và xếp hạng thấp hơn với từ khóa B, C, D,… Vậy thì rốt cuộc một website như thế nào sẽ được coi là thân thiện với Google?

Google sử dụng thuật toán thông minh của riêng họ để phân tích và đánh giá một trang web dựa trên rất nhiều tiêu chí khác nhau. Cơ bản những tiêu chí này chỉ xoay quanh 4 yếu tố chính:

1. Cấu trúc của trang web

Một trang web được thiết kế đẹp, có cấu trúc rõ ràng giúp cho Google dễ dàng hiểu được cách tổ chức, sắp xếp thông tin trên website. Ai mà chẳng yêu thích sự gọn gàng đúng không?

2. Nội dung của trang web

Bao gồm text, hình ảnh, video,… của trang web. Nội dung không chỉ là phần quan trọng nhất của một website, mà cũng là phần quan trọng nhất trong SEO.

Một website được xem là tốt chỉ khi nội dung của website đó hữu ích. Khái niệm hữu ích ở đây cũng mang tính tương đối, hữu ích với người xem chưa chắc đã hữu ích với Google bởi vì dù sao Google cũng chỉ là một cỗ máy, dù rất thông minh nhưng cũng không thể giống như con người được. Do đó, chúng ta sẽ làm rõ khái niệm “nội dung hữu ích” ở một bài viết khác.

3. Các liên kết (links)

Google quan tâm đến số lượng và chất lượng của các liên kết từ trang web khác đến website của bạn, từ web của bạn đến các web khác, và cả những liên kết nội bộ trong website của bạn.

4. Người xem website

Số lượng và hành vi của người xem website cũng đặc biệt quan trọng. Bao nhiêu người vào website, thời gian và số trang xem trung bình của 1 người trên website, tỷ lệ thoát của trang web… tất cả đều phản ánh “chất lượng của website”.

Google sẽ chấm điểm cho trang web của bạn dựa vào những tiêu chí đó, trang web nào có số điểm cao nhất sẽ đứng đầu (TOP 1), trang web có số điểm cao thứ 2 sẽ đứng ở vị trí số 2 (TOP 2),… điểm càng cao thì càng được xếp hạng cao, điểm thấp thì xếp hạng thấp.

Cần nhấn mạnh rằng “số điểm” ở đây là tương ứng với “mỗi từ khóa” được tìm kiếm và do Google chấm điểm. Do đó khái niệm “thân thiện” với Google ở đây được hiểu đơn giản là:

1. Nội dung phải hữu ích với người xem và với Google.
2. Liên kết càng nhiều, càng chất lượng thì càng tốt.

Nói thì đơn giản như thế nhưng làm mới khó. Vì thế mới sinh ra một nghề gọi là nghề SEO và người làm SEO được gọi là SEOer (khác với CEO và SALE nhé!)

Công việc của người làm SEO (SEOer)

Tất cả những công việc mà người làm SEO phải thực hiện cũng chỉ xoay quanh 2 vấn đề là nội dung và liên kết để cho trang web trở nên “thân thiện” với Google và được xếp hạng cao khi người dùng tìm kiếm, được chia thành 2 loại:

1. Công việc bên trong trang web: thuật ngữ gọi là seo onpage, bao gồm việc cải thiện trải nghiệm người dùng, tăng tốc độ của website, tối ưu cấu trúc URL của trang web, nội dung, hình ảnh, các thẻ tiêu đề, meta description,…
2. Công việc bên ngoài trang web: thuật ngữ gọi là seo offpage, bao gồm việc xây dựng liên kết từ các trang web khác (backlinks), tìm cách làm tăng số lượng người vào trang web (tăng traffic),…

Như vậy, nghề SEO đòi hỏi bản thân người làm SEO cần phải có những kiến thức nhất định. Hơn nữa, trước khi tiến hành tối ưu SEO thì người làm SEO cũng phải làm một công tác rất quan trọng gọi là nghiên cứu từ khóa. Google cung cấp một công cụ miễn phí có tên Keyword Planner giúp bạn tìm kiếm ý tưởng từ khóa, phân tích từ khóa,… biết được lượng tìm kiếm từng từ khóa cụ thể trong từng tháng, ứng với từng vị trí địa lý,…từ đó lựa chọn ra những từ khóa thích hợp để làm SEO.

Xem thêm: Hướng dẫn sử dụng Google Keyword Planner.

Tại sao phải làm seo website?

Các tiền bối trong lĩnh vực Marketing Online đã đúc kết một câu nói rất hay: “nếu khách hàng không tìm thấy bạn thì họ sẽ tìm thấy đối thủ của bạn”. Quả đúng như vậy! Như tôi đã nói ở trên, Google có thuật toán thông minh để phân tích, đánh giá và xếp hạng các website, do đó Google không chỉ “hiểu rõ” trang web của bạn mà còn thấu hiểu tất cả những trang web khác, trong đó có những đối thủ của bạn.

Trong bối cảnh công nghệ ngày càng phát triển và phổ cập như hiện nay, việc sở hữu một website không hề khó nhưng làm sao sử dụng website đó để tạo ra giá trị là một bài toán không phải ai cũng giải được.

Nếu người tìm kiếm đang tìm một sản phẩm dịch vụ mà bạn cung cấp nhưng lại không tìm thấy trang web của bạn đâu cả, thay vào đó là các trang web của đối thủ thì họ có thể sẽ thực sự trở thành khách hàng của người khác. Bạn mất khách hàng vào tay đối thủ! Đây rõ ràng là một điều đại kỵ trong kinh doanh!

Cho dù bạn không kinh doanh trực tiếp trên Internet thì việc ai đó tìm thấy website của bạn cũng chứng tỏ bạn có thương hiệu tốt, họ vào trang web của bạn, biết đến thương hiệu của bạn. Google ghi nhận điều đó nên trang web của bạn sẽ có lợi thế về sau (lịch sử duyệt web của khách hàng cũng là yếu tố tác động đến xếp hạng của trang web).

Có phải website nào cũng cần phải seo?

Mục đích làm SEO là để cho người tìm kiếm dễ dàng tìm thấy website của chúng ta, vào website và xem những thông tin chúng ta cung cấp. Như vậy, SEO là một cách Marketing – cụ thể là Marketing trên công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, tùy vào mục đích sử dụng website mà chủ sở hữu website quyết định có nên làm SEO hay không.

Có nhiều người làm website chỉ để in lên card visit cho đẹp, hoặc phục vụ cho một cá nhân, một nhóm nội bộ,… nói chung là không sử dụng website vào mục đích quảng bá trên công cụ tìm kiếm thì họ không cần phải làm SEO.

Ví dụ tiêu biểu cho nhóm không làm SEO website là các công ty xây dựng. Họ xây dựng website chỉ để giới thiệu năng lực công ty, các dự án đã làm, đang làm,…và họ tìm kiếm khách hàng, dự án chủ yếu dựa trên các mối quan hệ cho nên họ làm website gần như chỉ để cho “có”…

Hoặc các cá nhân làm những công việc chuyên biệt như các họa sĩ, kiến trúc sư, nhà thiết kế thời trang, nhiếp ảnh gia,…họ làm website chỉ để giới thiệu về bản thân họ, trưng bày những “tác phẩm” mà họ sáng tạo ra,…

Những lợi ích của SEO

Phần lớn người ta sử dụng website vào mục đích kinh doanh online nhằm quảng bá sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu,… cho nên SEO có vai trò vô cùng quan trọng, đặc biệt với các công ty vừa và nhỏ.

Tổng kết lại, SEO mang lại nhiều lợi ích vô cùng to lớn:

1. Tăng số lượng người truy cập vào website (tăng traffic).
2. Tăng giá trị của website, tên miền.
3. Giúp quảng bá hình ảnh, thương hiệu của các cá nhân, doanh nghiệp, tổ chức,…
4. Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ,… đến với khách hàng tiềm năng.
5. Tạo ra lợi thế cạnh tranh so với đối thủ.
6. Không chỉ tiết kiệm chi phí hơn so với nhiều hình thức Marketing khác mà còn mang lại giá trị lâu dài, bền vững.

Ngoài ra, SEO cũng rất dễ đo lường, đánh giá hiệu quả nhờ công cụ phân tích web miễn phí của Google có tên Google Analytics và một công cụ khác được thiết kế riêng cho người quản trị website có tên Google Webmaster Tool. Bởi vậy, không chỉ người làm SEO mà cả người thuê dịch vụ SEO cũng dễ dàng theo dõi hiệu quả mà không cần kiến thức chuyên môn quá sâu.